Paris, ville du digital, quel est notre avis ?
Conférences le Web, Paris Web, le salon du E-marketing… Les évènements numériques ne manquent pas au coeur de la capitale Française. Une place de choix pour les pionniers de l’économie numérique souhaitant mettre en exergue leurs dernières innovations digitales phare au grand public. Avec 2,2 millions d’habitants, Paris est la 5ème plus grande capitale Européenne derrière Londres, Berlin (destinations phares pour les Learning Expedition de l’ESCEN) Rome et Madrid. Paris ne se positionne pas seulement comme capitale européenne en volume d’habitants, mais également en renommée mondiale pour son attractivité économique dans l’univers entrepreneurial et digital. Avec la création du plus gros incubateur mondial Station F en juin 2017, Xavier Niel a souhaité positionner Paris comme capitale de l’Innovation et de l’entrepreneuriat digital. 1000 start-up rassemblées sur plus de 10.000 m2, 60 salles de réunion, 100 appartement partagés, 8 espaces événementiels et 60 salles de réunion. Un véritable HUB d’attractivité économique pour la 5ème capitale européenne. Alors que l’Irlande et sa capitale Dublin sont régulièrement citées pour leur souplesse administrative et législative qu’elles représentent pour les GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple), Paris continue d’attirer les plus grandes sociétés numériques mondiales. Google installa son siège Rue de Londres dans le 9ème arrondissement en 2012 pour attirer un maximum de talents français. Et c’est en Août 2018 que le géant américain inaugure son centre de recherche sur l’Intelligence Artificielle, avec plus de 6000m2 adossé au siège social historique du 9ème. Paris, ville de culture, ville de la mode, ville digital ! Notre avis est sans équivoque : Paris est une place de choix pour tout entrepreneur souhaitant se lancer dans la création d’un produit ou d’un service numérique. Les évènements ne manquent pas pour accroître son développement (Sommet du digital, Salon de l’Entrepreneuriat, évènements informels tel qu’Apero Entrepreneur ou les milliers de Meetup qui se déroulent chaque semaine). Les espaces ouverts permettant de s’installer 1h, 1 journée ou 1 semaine pour s’immerger dans son projet tout en se créant un réseau s’ouvrent chaque jour dans de nombreux quartiers : Remix Turbigo, The Office, The Bureau…Enfin, en phase d’itération ou en véritablement développement, les incubateurs (accélérateurs, propulseur… ) commencent à se faire une place de choix dans le paysage de l’accompagnement d’entreprise en France et à l’étranger. The Familiy, Welcome City Lab, Paris Pionnières… Et si vous n’avez pas la fibre entrepreneur mais que vous souhaitez simplement découvrir l’univers digital sans lancer votre entreprise, alors n’hésitez pas à foncer sur Meetup et à rencontrer les professionnels qui font le web chaque jour. Et si vous souhaitez vous franchir le pas et vous former aux métiers de la programmation, nous vous recommandons l’école WebTech à Paris Montparnasse (14e). Pour tous les métiers liés au Digital Marketing, dans ce cas le programme certifiant ou diplômant de l’ESCEN peut être fait pour vous. Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
Quels sont les métiers du marketing digital ?
Le marketing digital a un vrai poids sur l’économie française avec 2,8 milliards d’euros, soit 0,13 % du PIB en 2015. Si vous cherchez à commencer une carrière dans le marketing digital ou si vous souhaitez changer de domaine après quelques années dans la vie professionnelle, vous êtes au bon endroit. Il y a une multitude d’opportunités dans le marketing digital. Cela est lié à la problématique de la transformation numérique présente depuis déjà plusieurs années. Que vous soyez plutôt créatif, technique ou commercial, il y’a un spectre large de types de métiers du marketing digital. 1. Responsable E-Commerce Le rôle du responsable E-Commerce est de faire augmenter les ventes en ligne pour son entreprise. Ainsi, indirectement, il participe à l’augmentation du chiffre d’affaires. C’est un profil qui combine les compétences commerciales et celles du marketing digital dans le but de vendre plus de produits ou de services. Sa principale mission est d’accroitre le trafic et la notoriété du site internet tout en fidélisant les clients. Le responsable E-Commerce doit avoir une démarche ROIste afin de choisir les leviers les plus efficients du marketing digital. Afin de pouvoir manager globalement le e-commerce, il doit avoir une certaine polyvalence avec des compétences techniques, de gestion de client, de logistique ainsi que des compétences managériales. En début de carrière, un Responsable E-Commerce touche un salaire brut annuel qui s’élève entre 30 000 et 40 000 €. 2. Consultant SEO Parmi les métiers qui sont apparus avec la transformation numérique, le consultant SEO a gagné en popularité. Il a rôle clé parmi les métiers du marketing digital. En effet, le consultant SEO utilise les leviers « naturels » afin d’agir sur la visibilité d’un site internet ou d’une marque. Parmi les qualités les plus recherchés par les employeurs, on retrouve l’adaptabilité, la volonté d’aller plus loin et la capacité à aller tester des hypothèses. En effet, les candidats aux postes dans le SEO sont jugés sur leur capacité à s’intéresser à la façon dont fonctionne les moteurs de recherche, à la psychologie et l’intention des recherches des internautes et leur capacité à travailler avec les autres métiers du marketing digital. En effet, le SEO doit évoluer dans un environnement du web complexe où il coexiste avec les autres spécialistes. En 2018, selon une enquête réalisée par une agence web, le salaire moyen du consultant SEO s’élevait à 2 900 € bruts mensuel. 3. Chef de Projet en Marketing Digital Les chef de projet en marketing digital est là pour coordonner et diriger des projets digitaux (sites internet, mobile, CRM, base de données, social media, etc…). C’est un chef d’orchestre qui pilote le projet en contrôlant le livrable : qualité, coût et délai. Il vient en quelque sortes coordonner et faire l’interface entre les différents métiers du marketing digital qui composent l’équipe. Alors, la capacité la plus demandée par les employeurs pour ce métier est la polyvalence. En effet, le chef de projet en marketing digital doit avoir des connaissances et des compétences, même limitées, dans chacun des domaines du marketing digital qu’il pilote. Le salaire annuel moyen du Chef de Projet en Marketing Digital s’élève à 38 000 € bruts annuels pour 5 ans d’expérience. 4. Content Manager Parmi les métiers du marketing digital, le Content Manager est en charge de la création et de l’animation des différents contenus numériques d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Il a un profil autant éditorial que numérique. Dans une problématique de marketing de contenus, il combine les compétences d’un community manager et d’un responsable éditorial afin de créer du contenu pertinent. Le content manager va utiliser les leviers du marketing digital pour analyser le comportement des internautes et leur proposer du contenu de qualité en corrélation avec la stratégie établie par l’entreprise ou la marque. Concernant son salaire moyen, un Content Manager avec 3 années d’expérience peut espérer toucher 35 000 € bruts annuels. Un Content Manager sénior peut quand à lui viser les 45 000 € bruts annuels. Selon l’entreprise ou la marque qui l’emploie, un Content Manager expérimenté peut espérer toucher 70 000 € bruts annuels en fin de carrière. Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
Le numérique comme vecteur de soutien des associations Handicap International et les Petits Princes
Le numérique comme vecteur de soutien des associations Handicap International et les Petits Princes Aujourd’hui, jeudi 20 décembre 2018 a été lancé une nouvelle édition de l’événement “les 48h00 de l’ESCEN ». L’objectif est double cette année : récolter des dons pour deux associations très connues, les Petits Princes et Handicap International. Pendant deux jours, des équipes d’étudiants de différentes classes, profils et campus vont s’associer en vue de soutenir ces deux associations. Les trois campus nationaux : Lyon, Paris et Bordeaux mobiliseront leurs ressources et leurs connaissances afin d’atteindre l’objectif de 10 000€ pour l’association des Petits Princes. De son côté, Lyon a visé plus haut en mobilisant ses étudiants pour soutenir également Handicap International. A ce titre, le campus lyonnais espère rassembler 5 000€ pour venir en aide aux enfants blessés par les guerres dans des pays aux régimes politiques instables. Les trois campus oeuvrent de stratégies variées afin de faire mouche et d’être plus efficace dans la collecte pour l’association des Petits Princes. Une campagne de dons en ligne, comment l’organiser ? Une connexion internet, autant d’ordinateurs que d’étudiants, des coups de téléphone qui fusent dans tous les sens mais surtout beaucoup d’énergie. Depuis 10h00 ce matin, ce sont environ 80 étudiants qui sont focalisés sur ce même objectif. Ils ont tout le reste de la journée et demain matin pour réussir ce beau tour de force. Organisation, coopération et créativité sont les maîtres mots qui rythment d’ores et déjà cet évènement. Certains étudiants ont décidé d’avoir recours à un streaming live de jeu, d’autres à des partenariats ou encore à des opérations promotionnelles. Aucun moyen n’est épargné pour servir cette noble cause : mise à profit des réseaux sociaux, utilisation des ressources graphiques, contact de parties prenantes potentielles. Un double geste solidaire à l’approche des fêtes Ce n’est pas un hasard si ces deux associations sont à l’ordre du jour de l’événement des 48h00 cette année. La fin d’année et la période de Noël sont deux éléments importants dans la vie des enfants à travers le monde. C’est pour égayer leur quotidien éprouvant que les efforts et les compétences sont exploités en ce moment même. En effet, l’association Petits Prince vise à réaliser les rêves des enfants malades. La plupart sont atteint de leucémies ou de cancers et d’autres sont atteints de maladie génétiques rares. Depuis plus de trente ans, cette association redonne un peu de gaieté et de magie à leurs vies en leur permettant de s’évader le temps d’une belle activité. Handicap International vise à mettre à disposition de personnes blessées, notamment des enfants, des moyens de soins. Afin de les aider à se soigner, les dons récoltés financent des prothèses ou des séances de rééducation. Ces dons permettent aussi de leur fournir des kits scolaires ou d’organiser le déminage des zones d’écoles à haut risque. Après une réunion de présentation ce matin par deux représentants des associations respectives, les équipes se sont mises au travail. Cet évènement a la particularité d’être sans interruption, ainsi les joueurs poursuivront leur streaming live de jeu vidéo tout au long de la nuit. Cet évènement clôture en beauté et en originalité la dernière semaine de cours de l’ESCEN avant les vacances de Noël. Si vous voulez faire un beau geste, vous pouvez apporter une contribution ici et là l’association de votre choix. Sachez qu’un euro suffit pour faire avancer ces projets et améliorer le quotidien d’un grand nombre d’enfants. Chacun peut faire la différence à son échelle. Alors si vous aussi vous sentez l’âme généreuse et solidaire, n’hésitez plus et rejoignez-nous. Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
The job is done!
Le 8 février 2018, le Journal Officiel de la République Française entérinait l’inscription au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) du Ministère du Travail le Titre de Manager en Stratégie Digitale de l’ESCEN. Le 16 Novembre prochain, les campus de Bordeaux, Paris et Lyon organisent simultanément leur Cérémonie de Diplomation exceptionnelle, dans le but de remettre aux 265 étudiants diplômés depuis 2015 ce titre certifié par l’Etat. Pour l’ensemble des équipes pédagogiques et de direction, c’est l’aboutissement d’un engagement et d’un travail quotidien, et surtout, une grande fierté de pouvoir vivre cet événement. La reconnaissance d’une valeur fondamentale de l’école Depuis sa création en 2010 à Bordeaux, l’ESCEN, accompagnée par plus de 350 partenaires, défend l’idée que le manager de demain doit être capable de porter les questions digitales au coeur de la stratégie globale de l’entreprise. Animée par cette conviction, notre école a élaboré son programme pédagogique, au fil des années, sur les bases de la transmission de compétences. Grâce à des intervenants professionnels, la pédagogie par projet, les, stages et l’alternance sont au coeur du dispositif d’apprentissage. Un objectif phare : former les managers de l’économie numérique de demain. Pour cela, les étudiants construisent sur un socle de compétences opérationnelles solides et hétérogènes. Pendant ses premières années d’étude, l’escenien est capable aussi bien de mettre en place une stratégie de Social Media Marketing, que de créer, référencer et animer un site internet, ou de maîtriser les différentes étapes d’une relation commerciale. De ces compétences naît la légitimité professionnelle. Ces fondations immuables permettent ainsi à nos étudiants de bâtir leur profil managérial en cohérence avec leur projet professionnel. Le programme pédagogique doit donc créer les conditions favorables à cet épanouissement personnel, tout en garantissant l’acquisition des fondamentaux. Afin de mener à bien cette mission, les équipes pédagogiques de l’ESCEN ont sans cesse fait preuve d’écoute, d’amélioration continue, et surtout, d’un esprit d’innovation. Ainsi, par exemple, les Digital Business Hackathon réunissent, plusieurs fois par an, les étudiants autour d’une problématique digitale concrète d’une entreprise. À l’image du Crédit Agricole, du Progrès, de Vinexpo ou encore de Mappy, de petites et grandes entreprises jouent le jeu de l’open innovation en laissant pénétrer les étudiants dans les rouages numériques de leurs opérations. Former les futurs cadres d’entreprise, c’est répondre à un double défi. Inculquer, à la fois, le savoir-être professionnel adéquat et attendu. Mais aussi, stimuler la créativité des étudiants, base de l’esprit entrepreneurial . En plongeant les esceniens, chaque année, pendant deux mois, dans un environnement international, les Learning Expedition participent à leur manière à allumer la flamme de la curiosité. Elles les invitent à dépasser leur propre vision et à se construire un bagage culturel et professionnel pointu. Aujourd’hui, l’inscription de nos programmes au RNCP, marque la singularité professionnelle de contenus créés par et pour les entreprises. Elle est avant tout une indication. Elle nous prouve que les valeurs que nous défendons, le programme que nous construisons chaque année main dans la main avec nos entreprises partenaires… vont dans le bon sens. Célébrer les réussites pédagogiques et professionnelles Les Cérémonies de Diplomation du 16 Novembre sont uniques. Pour la première fois depuis la création de l’ESCEN, une cérémonie va rassembler pour un soir plusieurs générations de diplômés. Elle permettra de célébrer la réussite pédagogique de nos promotions. De jeunes diplômés, fraîchement entrés dans la vie active par différentes portes : le salariat, l’entrepreneuriat et l’intrapreneuriat. Elle permettra également de célébrer le parcours professionnel plus aguerri d’anciens diplômés, qui ont oeuvré et oeuvrent toujours à renforcer la visibilité de l’ESCEN auprès du monde économique international. En quelques chiffres : 100% de la communauté des anciens a décrocher son premier emploi dans les 6 mois suivants sa diplomation. Celle-ci affiche aujourd’hui un salaire moyen de 32 000€ annuel brut*. Sans leur concours, leur résilience et leur travail, rien n’aurait été possible. Ils ont été les témoins et les acteurs de ce processus. Certains ont même poussé le vice en acceptant de venir, à leur tour, transmettre leur savoir-faire. Enfin, cette cérémonie est également l’occasion de remercier les 356 entreprises partenaires de l’ESCEN. Chaque année, elles accueillent en stage ou en alternance nos étudiants de la 1ère à la 5ème année. D’autres acceptent de se soumettre à l’oeil critique de ces nouvelles générations en intervenant, soumettant leurs problématiques. Elles sont pour les étudiants, un véritable terrain d’expérience, pour que chaque collaboration devienne une opportunité de valorisation professionnelle. Elles font partie intégrante de la philosophie pédagogique de leur formation. Un événement phare pour l’école, qui deviendra dans les années futures celui de nombreux autres étudiants qui rejoignent les rangs de la première École de Web Business en France. *Source : enquête RNCP décembre 2017 – Étude CNCP réalisée dans le cadre du dépôt de candidature des titres ESCEN en commission nationale. Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! 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Nos objets connectés sont-ils vraiment sécurisés ?
Aujourd’hui les objets connectés font partie de notre quotidien. En effet nos montres, en passant par notre réfrigérateur, jusqu’aux caméras de surveillance, tout maintenant connecté 24 heures sur 24. Le cabinet d’étude IDC annonce que d’ici 2020, le nombre d’objets connectés dépassera les 28 milliards, et ce, grâce (ou a cause) d’une croissance annuelle mondiale de 17,5%. Mais ces objets connectés ne sont pas toujours utilisés pour nous faciliter la vie. Ils ont des yeux et des oreilles ! En effet, prenons le cas du fabricant de téléviseurs Vizio. L’entreprise a été condamné par l’autorité américaine de protection des consommateurs, pour les avoir espionnés sur une durée de deux ans et sans leur consentement. Vizio récoltait des informations telles que le type de film, de pub les utilisateurs regardaient, mais aussi l’adresse IP de l’appareil, ou les points d’accès Wi-Fi, dans le but de les revendre dans et de mesurer son audience. Les Smart TV Samsung ne s’en cachent pas et l’écrivent noir sur blanc dans leurs conditions d’utilisation : « Veuillez par ailleurs noter que si vos paroles contiennent des informations personnelles ou d’autres informations sensibles, ces dernières seront incluses dans les données capturées et transmises à une tierce partie dans le cadre de votre utilisation de la fonction de Reconnaissance vocale. » Un cas similaire qui fait froid dans le dos ! Le réseau de bots (botnet) Mirai. Pas très connu mais pourtant redoutables. À l’origine, un bobnet c’est un réseau de « PC zombies » dont le contrôle a été pris par des « pirates » informatiques à l’insu de leur propriétaire. Mais les botnets Mirai peuvent prendre le contrôle de certains objets connectés du type caméras de surveillance et micro. Les botnets ne sont pas nouveaux, mais l’utilisation d’objets connectés au lieu d’ordinateurs confère à Mirai un pouvoir de nuisance jamais atteint auparavant. C’est vrai que les objets connectés nous facilitent la vie de tous les jours, nous donnent accès à des données personnalisées, accès à l’information et au savoir à n’importe quelle heure et dans n’importe quel lieu. Seulement, utilisés à de mauvaises fins, ces appareils hi-tech sont utilisés pour récolter des informations personnelles à des fins purement financières. Alors pouvons-nous toujours faire confiance aux objets qui nous entourent ?
Notions de base de Google Adwords
Le marketing digital est un investissement important dans votre entreprise. Avant de pouvoir profiter de tous les avantages du marketing en ligne, assurez-vous de bien comprendre ses notions de base. Cela passe par l’apprentissage et la maîtrise des outils les plus utilisés en marketing digital. Google Adwords en fait partie. Vue d’ensemble Se connecter à Google Adwords Le menu à gauche vous permet de « naviguer » pour trouver les informations qui vous intéressent par rapport à chaque campagnes. La colonne la plus à gauche regroupe toutes les campagnes (lorsqu’elles ne sont pas actives elles sont en gris) . La colonne avec un fond blanc (celle d’à coté), représente les « paramètres », c’est à dire les actions que nous pouvons mener pour chacune. Pour modifier quelque chose sur une campagne, il faut d’abord cliquer sur le nom de la campagne dans la colonne avec un fond gris, puis cliquer sur l’une des catégories de la colonne avec un fond blanc. Les catégories qui nous intéressent et leur utilité « Vue d’ensemble » : Le résumé de la campagne « Annonces et extensions » : Toutes les annonces créées pour cette campagne. « Mots-clés » : Tous les mots-clés présents dans la campagne, ce qui veut dire « qu’est-ce que les gens doivent écrire pour tomber sur notre campagne ? ». « Paramètres » : Cette partie vous permet de changer le budget/jour, la zone géographique où sera diffusée la campagne et bien plus encore. « Calendrier de diffusion » : Pour choisir à quels heures de la journée (ou quels jours de la semaine) la campagne sera diffusée.y Dans la partie II toutes les catégories vous seront expliquées en détail, leur utilité et comment les modifier. Et dans la partie III, vous apprendrez à créer une nouvelle campagne et donc, comment utiliser toutes ces catégories. Les catégories expliquées en détail et comment s’en servir Toutes les captures d’écran que vous verrez dans les prochaines parties sont faites pour la « campagne Crète France » et pour la période du 7 au 13 juin 2018. « Vue d’ensemble » : Le résumé de la campagne Cette page représente le résumé de la campagne « campagne Crète France ». Pour y accéder il vous suffit de cliquer sur le nom de la campagne (l’encadré jaune) puis sur « Vue d’ensemble » (l’encadré rose). Ici, vous avez un visuel des résultats de la campagne pour la période du 7 au 13 juin 2018. Pour changer la période d’analyse il suffit de cliquer à l’emplacement de l’encadré en noir. La partie la plus importante de cette page est celle encadrée en rouge. Pour la période précisée précédemment, vous pouvez voir les clics (c’est à dire, combien de personnes ont cliqué sur une annonce de cette campagne, le nombre de clics pour cette campagne sur la période donnée), le nombre d’impressions (c’est à dire, combien de personnes ont vu une annonce pour cette campagne dans les résultats du moteur de recherche) , le CPC moyen (CPC signifie cout par clic, le CPC moyen représente le cout moyen dépensé pour chaque clic) et le coût (ce qui signifie la somme totale dépensée pour cette campagne durant la période indiquée dans l’encadré noir). L’encadré vert, représente un résumé des mots-clés de la campagne classés par le nombre de clics. Le 1er mot-clé est celui avec le plus de clics. C’est en tapant ce mot-clé dans la barre de recherche que la personne à vu une des annonces de la campagne s’afficher et qu’elle à cliqué dessus. L’encadré bleu, représente les termes de recherches et mots-clés grâce auxquels ils ont cliqué sur une de nos annonces pour cette campagne. Par exemple, si une personne tape « voyage organisé en France » dans la barre de recherche, ayant « voyage organisé » en mot-clé pour nos annonces, l’internaute à de grande chance d’en voir une apparaître. S’il clique sur une de nos annonce après avoir tapé ce ou ces termes de recherches, le clic est comptabilisé comme un clic provenant du mot-clé « voyage organisé ». Cette partie représente donc un nuage des termes de recherches en rapport avec nos mots-clés, qui ont abouti à un ou plusieurs clics sur au moins une des annonces pour cette campagne. Vous pouvez donc adapter vos mots-clés aux termes de recherches les plus fréquents qui ont abouti à un clic. Et enfin, l’encadré marron, représente le résumé des paramètres de la campagne. Vous pouvez voir qu’elle est active avec le point vert (si elle est inactive le point est gris et il est stipulé à coté, « inactive »). L’état vous permet de savoir si le budget est suffisant ou non , ici le budget n’est pas suffisant, c’est pourquoi le message en rouge est « limitée par le budget ». Il peut également y avoir écrit « Eligible » si la campagne à été créée il y a moins de 24h et est donc en cours de validation par Google Adwords. Pour la partie « type : réseau de recherche » ça ne change pas Ensuite vous pouvez voir le budget/jour. Pour l’augmenter ou le réduire il n’est modifiable que dans la partie « Paramètres » de la colonne avec un fond blanc. « Annonces et extensions »: Toutes les annonces créées pour cette campagne. Cette page représente le résumé des annonces pour la campagne « campagne Crète France ». Pour y accéder il vous suffit de cliquer sur le nom de la campagne (l’encadré jaune) puis sur « Annonces et extensions » (l’encadré rose). Ici, vous avez un visuel des résultats de la campagne pour la période du 7 au 13 juin 2018. L’encadré vert représente une annonce. Comme vous pouvez le constater, il y a deux annonces pour la même campagne, et elles n’ont pas le même nombre de clics. Il est très important de faire 2 à 4 annonces par campagne. Pourquoi ? Parce que toutes les personnes ne sont pas sensibles aux mêmes titres, aux mêmes descriptions, elles ne vont pas taper les mêmes mots-clés et elles ne vont pas cliquer sur les mêmes contenus. En faisant plusieurs annonces par campagne vous permettez donc à Google Adwords de diffuser l’annonce qui est le plus en adéquation avec les goûts et le comportement de chaque utilisateur. L’encadré orange, représente les statistiques
Robot.txt, un allié puissant pour le SEO
Lors de la création d’un site web, vous serez surement amené à créer ou à modifier un robot.txt. En effet cet outil, bien maîtrisé, peut s’avérer très efficace pour votre stratégie SEO, véritable pilier dans votre stratégie de marketing digital. Mais attention, s’il est mal utilisé il peut au contraire nuire totalement à votre référencement. Qu’est ce qu’un robot.txt ? Le robot.txt est un fichier texte qui permet de contrôler quelles zones de votre site un robot d’indexation est autorisé ou non à analyser. Ce fichier est présent dans votre site internet et visible en entrant l’URL lui correspondant, par exemple: http://www.votresite.com/robots.txt. Le robot.txt agit donc sur les robots d’indexations (Web Spiders) des différents moteurs de recherche (Google, Yahoo pour les plus importants) qui fonctionnent ainsi: 1- Pour commencer, ils téléchargent et analysent le fichier correspondant au robots.txt 2- Ensuite, ils analysent les règles contenues dans ce fichier pour savoir quelles parties du site ils sont autorisés à télécharger. 3- Si le robots.txt l’autorise, ils téléchargent l’adresse principale du site, c’est à dire l’URL http://www.votresite.com/ 4- Ils examinent le contenu de cette page et filtrent les informations possibles à indexer l’ensemble du site internet (parmi les dossiers autorisés). Parlons maintenant de son contenu: Ce fichier inclut des lignes de commandes devant respecter le protocole RES (Robots Exclusion Standard) qui correspond au langage pour ce type de fichier. Ce fichier contiendra donc les zones dont vous avez autorisé l’analyse ainsi que les robots des moteurs de recherches que vous voulez cibler. Voici un exemple de robots.txt pour illustrer mon propos: Mais alors, pourquoi utiliser un robots.txt ? On peut penser que ce ne sera jamais bénéfique pour notre référencement de bloquer l’accès aux robots d’indexation des moteurs de recherche sur certaines parties du site et pourtant cela peut s’avérer extrêmement avantageux ! Par exemple: Les pages confidentielles/privées. Que vous laissiez des notes sur des pages dédiées sur votre site pour communiquer avec les autres personnes qui s’occupent du site ou encore à vous-même, ces pages ne sont pas pertinentes pour un bon référencement. Il est donc conseillé de ne pas les faire examiner par les robots d’indexation pour ne pas nuire au référencement. Les pages en cours de maintenance/en travaux: De la même façon, les pages en cours de préparation peuvent ne pas encore correspondre à votre stratégie de référencement et il vaut mieux ne pas les indexer. Attention cependant à ne pas oublier de les rendre accessibles à nouveau par les robots une fois la maintenance/les travaux finis. Les pages n’ayant aucune valeur ajoutée ou même un effet négatif sur votre stratégie de référencement Le robots.txt permet aussi d’indiquer le sitemap (emplacement de votre site) aux robots et donc d’améliorer la vitesse d’indexation de celui-ci. Cependant il faut utilisé le robot.txt avec modération au risque de supprimer l’accès à des pages importantes ou d’oublier de permettre à nouveau l’analyse par les web spiders d’une page devenue pertinente pour le référencement. Les commandes et comment les utiliser -Votre fichier robot.txt devra impérativement commencer par une commande “User-agent:”; elle permet de déterminer quels robots d’indexation seront concernés par les commandes suivantes. Suivie du caractère “*”, tous les robots seront concernés. Il faut utilisé “Googlebot” pour google ou encore “Slurp” pour Yahoo! -Ensuite, il existe deux commandes qui sont les plus utilisées à savoir “Disallow:” et “Allow:”. .La première permet de bloquer l’accès à un dossier du site, par exemple: DISALLOW: /WP-CONTENT: Le dossier WP-CONTENT de pourra pas être indexer. .La seconde permet elle d’autoriser l’accès à uh fichier préent à l’intérieur d’un dossier qui a été précédemment bloquer par la commande “Disallow:”, par exemple: ALLOW: /WP-CONTENT/UPLOADS: L’ensemble du dossier WP-CONTENT ne sera pas indexer excepté le fichier UPLOADS. -La troisième commande parmi les plus importante est celle qui permet une indexation plus rapide de votre site en indiquant la sitemap (l’emplacement du site). Pour cela il suffit de rentrer la commande “Sitemap:” suivie de l’adresse de votre site par exemple: “HTTP://WWW.VOTRE-SITE.COM/SITEMAP.XML” Finalement, vous n’avez plus d’excuses pour ne pas utiliser un fichier robots.txt et vous ne pourrez plus accuser vos pages en travaux de nuire à votre référencement. Vous avez toutes les compétences en main pour manier cette magnifique arme de référencement qu’est le robots.txt et maintenant, à vous de jouer ! Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
Introduction à l’UX Design
L’UX Design, le comprendre et bien l’utiliser pour son site Avec l’avènement d’Internet et du marketing digital, de nombreux termes font leur apparition, si bien que vous êtes parfois nombreux à vous y perdre. Et pourtant, derrière les appellations simplifiées, se cachent pourtant les secrets de la réussite de votre site internet. De plus en plus mise sur le devant de la scène l’UX, ou plus communément appelé l‘User Experience Design, ou encore le design de l’expérience semble être la tendance à suivre pour créer un site de référence… L’UX Design, qu’est-ce que c’est ? Attention à ne pas confondre l‘UX Design, le design de l’expérience utilisateur, avec l‘UI Design qui est lui attaché à l’interface. Pour mieux comprendre l’Ux Design il faut l’envisager comme la rencontre de trois facteurs fondamentaux sur Internet : le design, la stratégie et la technologie. L’UX Design c’est donc une manière de prendre en compte, plus encore d’anticiper les besoins et les attentes des utilisateurs pour créer un site internet ou une application. Son but : créer un produit simple à manier, accessible et efficace pour les cibles visées. Venu tout droit des États-Unis, celui que l’on appelait auparavant l‘User Experience Architect se développe en France et de plus en plus de possesseurs et administrateurs sites web en son conscient. Faisant appel à des connaissances graphistes et techniques particulièrement poussées, le métier attire les graphistes, les codeurs, les designeurs pour un domaine en pleine expansion. À l’inverse du SEO, il nécessite des compétences et des connaissances techniques poussées pour mettre en place des interfaces viables et simples à manier ! Pourquoi vous devriez opter pour l’UX Design pour votre site internet ? L’UX Design c’est aujourd’hui, avant tout, une manière de penser et de créer un site de qualité. Loin de la création classique d’un site, avec l’UX Design on tend à se mettre à la place des internautes pour créer le futur site internet. Plus encore, on analyse leurs besoins, leurs expériences, pour créer un résultat répondant à toutes leurs attentes, toujours perfectible par ailleurs ! Avec la concurrence largement présente sur Internet, il est essentiel non seulement d‘attirer du trafic de qualité sur votre site web, mais plus encore de convertir ce trafic en de véritable utilisateurs. Pour cela, un internaute ou un mobinaute doit pouvoir naviguer en toute fluidité sur votre site, trouver toutes les informations souhaitées rapidement, cela vous permet donc de pouvoir véhiculer une image de marque positive. Autant de piliers sur lesquels l’UX Design influe. Ainsi, faire appel à un Ux Designer pour son site internet, c’est pouvoir bénéficier d’une toute nouvelle approche autour de votre site web, d’une méthodologie et de mise en place d’outils très techniques, afin de répondre aux attentes de vos utilisateurs et d’orienter leurs parcours sur votre site Internet ! Car il est important de toujours se mettre à la place de son client, pour comprendre ses besoins, désirs et pouvoir y répondre au mieux ! Si vous ne connaissiez pas, ou s’il ne vous a jamais sembler utile d’y faire particulièrement attention, nous vous invitons à faire intervenir un expert et réaliser des sondages chez vos utilisateurs. Vous décélerez surement de nombreuses améliorations possible. Augmentation du taux de conversation, augmentation du nombre de ventes en ligne, ou encore meilleure image de marque, nombreux sont les bénéfices que vous pourriez tirer de l’UX Design. Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
Le marketing automation
Le marketing automation consiste à mettre en place des mécanismes d’envois automatiques qui vont viser et classer des prospects avec votre contenu marketing. L’envoi de campagne de mails ou de sms, ou bien la segmentation de votre base de donnée de façon automatique rentrent dans le processus de marketing automation. De plus, le marketing automation permet une personnalisation plus efficace du contenu. Comment fonctionne le marketing automation ? Cette technique marketing, principalement utilisé par les sites e-commerce, fonctionne avec la création de scénarios ou de workflows qui vont poser les conditions “d’action-réaction” de votre campagne. Si un internaute fait l’action A, alors l’action B se déclenche. Beaucoup de scénarios sont possibles à adapter pour chaque situation, d’où l’intérêt pour une telle méthode. Un scénario possible peut être par exemple : un internaute s’inscrit à la newsletter, je programme l’envoi d’un mail le jour de son anniversaire. Ainsi l’internaute sera sollicité pour une raison plus pertinente qu’un nouvel arrivage de produits par exemple. L’internaute est donc amené à effectuer un achat, ce qui le transforme en client. Analyser les comportements et créer des personas Le marketing automation permet de définir un profil, un persona, et de proposer du contenu qui correspond le plus aux attentes de ce persona. La création de personas est importante pour la réussite d’une stratégie de marketing automation. En vous basant sur ces profils que vous avez soit préalablement défini, soit que vous avez pu définir grâce au marketing automation, il faut ensuite produire du contenu de qualité, à destination de chaque persona. L’objectif est bien évidemment d’amener chaque persona vers le contenu qui lui est propre à travers votre scénario de marketing automation. Au fur et à mesure des campagnes de marketing automation, vos personas sont amené à être plus précis, vous aurez donc la possibilité de proposer des campagnes plus pertinentes. Un autre point important de cette stratégie est le retour sur investissement (ROI). Il est primordial de constamment étudier votre ROI pour pouvoir améliorer vos scénarios ou votre contenu. Rationaliser son temps est un des avantages du marketing automation, mais il est nécessaire de prendre le temps de connaître les impacts de vos campagnes. Le marketing automation est un gain de temps non négligeable. Automatiser une partie de votre stratégie marketing permet de passer plus de temps à analyser les données qui en ressortent, et ainsi améliorer votre stratégie. Le marketing automation comme levier de conversion Le marketing automation rentre souvent dans une stratégie d’inbound marketing car il va aider à convertir un visiteur en client potentiel. Le marketing automation s’intègre dans une stratégie de fidélisation clientèle, ainsi que dans une stratégie d’inbound marketing. La génération de campagne marketing personnalisé et pertinente fait avancer le prospect dans le tunnel de conversion. Le but de l’inbound marketing étant de transformer le prospect en client de la marque, le marketing automation rend le processus de fidélisation clientèle plus intelligente et productive, avec moins d’informations inutiles et avec plus de résultats. Un des scénario possible peut-être une relance de mail après un abandon panier ou encore la proposition de produits du même univers que l’achat effectué précédemment par le client. Cette méthode, que l’on nomme le cross-selling, s’associe au marketing automation grâce aux personas et aux scénarios que vous avez pu définir préalablement grâce à la collecte de données. Le marketing automation permet aussi de nettoyer votre base de contacts. La relation client peut être optimisé à travers le marketing automation en analysant les réactions clients : le mail a-t-il été ouvert ? Ce contact est-il toujours pertinent ? Il est possible de faire renaître un contact mort en le relançant avec des messages plus adaptés et ainsi sauvegarder un prospect durement acquis. Le marketing automation simplifie et améliore la relation client. Avec ses campagnes d’envoies personnalisées, les cibles reçoivent des messages qui leur correspondent mieux. L’autre avantage du marketing automation est qu’il s’intègre parfaitement avec d’autres stratégies marketing, ainsi que dans une stratégie digitale. Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
Trouver une alternance ou un stage : les techniques originales
Vous êtes étudiant(e) et vous cherchez une alternance ou un stage ? Avoir des compétences est un point important pour prétendre à l’obtention d’un poste dans une entreprise. Mais si plusieurs candidats ayant ces mêmes compétences se présentent, l’entreprise devra choisir. Et elle se souviendra sûrement davantage d’un profil qui l’aura marquée, par une présentation originale ou une approche jamais vue. Lors de traditionnels meetings, salons ou candidatures spontanées, de nombreux candidats sont reçus, et essayent de se vendre. Comment marquer les esprits avec une candidature originale pour un stage ou une alternance ? Alternance ou stage : un CV qui correspond à votre personnalité La première chose que votre potentiel futur employeur verra de vous… c’est votre CV, et/ou votre lettre de motivation. Selon Regionsjob, un employeur ne passerait que… 6 secondes sur votre CV. Une lecture en diagonale des informations capitales, et il passe au suivant. Ainsi, à moins d’avoir un parcours très riche et atypique, votre CV classique n’impactera pas le choix de cette personne. Alors misez sur un format ou une présentation qui saura faire la différence. Par exemple : vous êtes créatif(ve) et vous aimez tout ce qui est en rapport avec les jeux vidéos ? Pourquoi ne pas présenter votre CV sous forme d’un contenu ludique, avec des éléments de jeu vidéo dans une ambiance gamification ? Cela montrerait instantanément à votre employeur votre personnalité, tout en faisant ressortir votre candidature. Pensez toutefois à bien organiser vos informations pour que le plus important, à savoir le contenu, soit accessible rapidement. Proposez une candidature personnalisée pour votre recherche d’alternance ou de stage ! Si vous voulez montrer à une ou plusieurs entreprises d’un secteur particulier que vous avez les compétences et la créativité requise pour les aider dans leur développement, proposez une candidature qui les surprenne et qui soit vraiment en phase avec leur activité. Un jour, une jeune femme, attirée par la communication a décidé de reprendre la forme originale des packaging humoristiques de la marque Monoprix, en y incluant son CV sous forme de puzzle. Ce concept à la base à portée purement marketing a connu un “buzz” important sur internet : buzz repris par cette candidature originale qui a amusé les entreprises ayant reçu cette candidature ludique. Un homme qui aspirait à devenir Sales Manager pour une marque de Chips outre Manche a eu l’idée inédite d’imprimer son CV … sur un paquet de chips. Cette forme jamais vue a également fait parler d’elle, mais nécessite un investissement budgétaire qui n’est pas négligeable. Si vous ciblez des entreprises de différents secteurs d’activité pour une alternance ou pour un stage , essayez de proposer des formes uniques, raccord avec l’entreprise… sans pour autant vous ruiner ! Personnalisation ne rime pas avec dépenser sans compter ! Vous pouvez, par exemple, vous présenter grâce à une vidéo plutôt qu’un papier classique. Cela vous permet de vous adresser directement au recruteur, comme si vous étiez en face de lui et de sortir du contexte parfois trop formel des candidatures. OSEZ ! Utilisez d’autres supports inédits pour trouver le poste idéal en alternance ou en stage ! A l’heure actuelle, les réseaux sociaux permettent d’interagir avec les entreprises ou des personnes qui recherchent des opportunités. C’est par exemple le cas de Linkedin, ou encore Viadeo, deux réseaux professionnels qui ont permis à de nombreuses personnes de prendre contact avec des employeurs pour une alternance ou pour un stage. L’accent est mis en ce moment sur le réseau social LinkedIn. Vous pouvez tisser un réseau de contact ciblé selon le secteur géographique de votre choix, ou encore en recherchant un secteur d’activité, voire même d’une entreprise spécifique. Votre profil vous permet de faire apparaître aux yeux de tous votre CV avec vos expériences professionnelles et vos formations, ainsi que vos intérêts. Ainsi, avec une approche ou un message qui sache sortir de l’ordinaire, vous saurez aisément vous distinguer des autres candidats ! D’autres personnes arrivent à trouver le poste de leur rêve en publiant un message impactant, qui, relayé par leur réseau, permet d’atteindre les recruteurs. De plus, d’autres applications, calquées sur le principe des sites de rencontres, permettent de mettre en relation des recruteurs et des candidats en fonction de leurs compétences et de leur expérience. Autre fait étonnant, preuve que l’audace paie : une jeune femme qui cherchait un stage lors d’un événement sportif particulièrement médiatisé a tout simplement décidé… de réaliser une pancarte géante où elle annonce sa volonté de trouver un stage dans le droit du sport ! Filmée par les caméras, sa demande a été relayée à travers la France et elle a été contactée par des recruteurs quelques jours plus tard. Si auparavant le démarchage était très traditionnel pour une alternance ou pour un stage – se rendre dans l’entreprise et remettre son Curriculum Vitae au recruteur – aujourd’hui ces méthodes ont considérablement évolué. Les candidatures tendent à se dématérialiser, avec l’utilisation du digital au quotidien, et le réseau occupe une place de plus en plus centrale dans une dimension “business”. En effet, il permet aux candidats de pouvoir projeter leur message jusqu’aux recruteurs, et aussi d’obtenir des opportunités plus nombreuses auxquelles le candidat lui-même n’aurait pas pensé. Alors n’hésitez plus à user d’originalité pour trouver le poste de vos rêves ! SOURCE : https://laruche.wizbii.com/techniques-originales-trouver-job/ Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
