Le Bachelor Web Marketing & Intelligence Artificielle de l’ESCEN forme des experts capables d’intégrer l’IA et la data au cœur des stratégies marketing. Sans niveau technique avancé requis, vous acquérez les compétences pour analyser les données, optimiser les campagnes digitales et piloter la performance marketing grâce aux outils d’automatisation et d’intelligence artificielle.
Le cursus commence par des matières généralistes (économie, entreprise) puis laisse une place croissante au marketing digital.
Dès la première année, les étudiants se forment aux fondamentaux du webmarketing : stratégie digitale, leviers d’acquisition, référencement, publicité en ligne, analyse des performances et maîtrise des principaux outils du marketing numérique. Ils apprennent également les bases de la data marketing, de l’automatisation, de la création de contenus digitaux et de l’utilisation des premiers outils d’intelligence artificielle appliqués au marketing.
Les deux premières années sont communes aux Bachelors de l’ESCEN. Matières du système de validation 2026-2027 de l’ESCEN.
En 3e année, les cours se rattachent aux trois blocs de compétences du titre RNCP préparé, complétés par la spécialité Webmarketing & IA et une Learning Expedition. Une période en entreprise d’au moins 16 semaines est exigée.
Le Bachelor Webmarketing & IA est un diplôme d’établissement délivré par l’ESCEN. C’est en suivant ce Bachelor que vous préparez, en 3e année, la certification professionnelle « Chargé de développement marketing et communication » (RNCP 41963, niveau 6), délivrée par IMPARARE.
Trois ans de formation au marketing digital, à la data et à l’IA, avec stages dès la 1re année et alternance possible en 3e année.
Les cours et projets de 3e année se rattachent aux 3 blocs de compétences du titre. Ils sont évalués par un dossier rédigé, une présentation orale et des mises en situation professionnelles écrites.
Le diplôme d’établissement de l’ESCEN et, en cas de réussite aux épreuves des 3 blocs, la certification professionnelle délivrée par IMPARARE.
En 3e année, la formation Bachelor Webmarketing & IA prépare à la certification professionnelle « Chargé de développement marketing et communication » – Titre RNCP de niveau 6 – RNCP 41963.
Le Bachelor Webmarketing & IA est un diplôme d’établissement délivré par ESCEN. La certification professionnelle est délivrée par IMPARARE, sous réserve de réussite aux épreuves.
Voir le détail du titre RNCP 41963 ›Blocs de compétences, modalités d’évaluation, prérequis, voies d’accès, métiers visés et indicateurs.
Chaque année, les étudiants partent en immersion à l’étranger : cours en anglais animés par des professionnels, visites d’entreprises et projet sur place. Chaque destination est associée à une spécialisation digitale différente ; la destination dépend de l’année du cursus et du parcours. Pour savoir laquelle concerne votre année, échangez avec un conseiller d’admission.
Start-up visitSocial Media StrategyAdvertisingIA Tool Box · 4 à 6 semaines d’immersion, cours en anglais
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E-commerce StrategyWebsite CreationUX DesignPrototypingStart-up visit · 2 mois d’immersion, cours en anglais
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Business EnglishIA Tool BoxHTML / CSSWordPressStart-up visit
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Marketing internationalData marketingAutomatisationNouveaux usages digitauxInnovation & IA · 2 mois d’immersion, cours en anglais
Découvrir la destination ›Des métiers dans des secteurs en pleine expansion : marketing digital, référencement, data marketing, automatisation, acquisition en ligne, IA appliquée à la performance. Les métiers visés par la certification sont listés sur la page du titre RNCP 41963. Retrouvez aussi nos fiches métiers du digital.
Choisir ce Bachelor, c’est intégrer une formation pensée pour répondre aux nouveaux enjeux du marketing digital et de la transformation numérique. Les entreprises ont besoin de profils capables de développer leur visibilité en ligne, d’optimiser leur acquisition, d’analyser leurs performances et d’exploiter les opportunités offertes par l’intelligence artificielle. Ce diplôme permet d’acquérir ces compétences clés, en combinant stratégie, analyse et maîtrise des outils digitaux.
Tout au long du cursus, les étudiants apprennent à concevoir des stratégies web efficaces, à activer les différents leviers du marketing digital, à piloter des campagnes performantes et à exploiter la data pour améliorer les résultats. Une approche concrète et professionnalisante, adaptée à ceux qui veulent évoluer dans le webmarketing, le référencement, la publicité digitale, la data marketing, le marketing automation, l’e-commerce ou la stratégie digitale.
L’accès en première année est soumis à l’obtention du Baccalauréat. La formation est accessible hors Parcoursup, sur concours. Accès en 3e année et à la certification : niveau 5, ou niveau 4 et 5 ans d’expérience dans le métier ; sélection sur dossier, entretien et tests.
Les locaux sont accessibles en fauteuil et les parcours sont modulables. Les élèves en situation de handicap peuvent bénéficier d’un accompagnement par un professionnel.
L’ESCEN est une école membre du groupe NEXT-U éducation. Tous les futurs étudiants intègrent l’école via le Concours NEXT, en s’inscrivant directement sur la plateforme.
Financement personnel : 7 950 € / an.
En alternance, le financement est pris en charge par l’entreprise d’accueil.
Une expérience professionnelle ou un projet personnel est obligatoire pour valider le diplôme. À partir de la 3e année : stage, projet entrepreneurial ou alternance en entreprise. Période et rythme modulables selon la promotion.
Étudiants passionnés par le marketing digital, l’innovation, la data et les nouvelles technologies, souhaitant concevoir des stratégies digitales performantes et maîtriser les outils d’IA. Une remise à niveau est disponible pour les étudiants issus de filières parallèles.
Toute l’année, les étudiants de l’ESCEN travaillent sur des briefs d’entreprises : référencement SEO/SEA, stratégie social media, communication en ligne. Parmi les partenaires de ces projets : Olympique Lyonnais, Domaines de Maucaillou, My Happy Moment, PrepaGolf.
Un exemple de challenge : en une semaine, créer une vidéo YouTube de A à Z, du scénario à la diffusion, avec pour objectif d’obtenir le plus de vues possible.
Les anciens de l’ESCEN travaillent en France et à l’international (Lyon, Bordeaux, Paris, Madrid, Toronto, Montréal, Hong Kong). Leurs profils sont présentés sur le site de l’école.
Prenez rendez-vous avec un conseiller d’admission sur le campus de votre choix.
101 Quai des Chartrons, 33300 Bordeaux
+33 5 57 99 37 27
admission.bordeaux@next-u.fr
4 Rue Paul Montrochet, 69002 Lyon
+33 4 78 79 11 07
admission.lyon@next-u.fr
Wojo, 82 Avenue du Maine, 75014 Paris
+33 1 42 79 87 47
admission.paris@next-u.fr
211 Allée Marie Leonie Vanhoutte, 59000 Lille
+33 3 76 04 29 77
admission.lille@next-u.fr
Des chatbots aux recommandations personnalisées : comment l’intelligence artificielle transforme le webmarketing.
Les compétences à développer pour évoluer dans le marketing digital.
Un métier hybride business et digital : missions, salaire et voie d’accès à l’ESCEN.
Les différents contrats d’alternance et les solutions existantes pour trouver son entreprise.
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