La montée en puissance de l’IA dans le webmarketing
L’intelligence artificielle (IA) est en train de révolutionner le webmarketing. Des chatbots aux recommandations personnalisées, en passant par l’analyse prédictive, l’IA offre des opportunités sans précédent pour optimiser les stratégies marketing. En 2024, l’adoption de l’IA dans le webmarketing ne fera que s’accélérer, apportant des avantages significatifs en termes d’efficacité, de personnalisation et de retour sur investissement. Cet article explore comment l’IA transforme le webmarketing et comment les entreprises peuvent tirer parti de ces technologies pour améliorer leurs performances. 1. L’IA pour la personnalisation des expériences utilisateur A. Recommandations personnalisées L’une des applications les plus populaires de l’IA dans le webmarketing est la recommandation de produits. B. Contenus personnalisés L’IA permet de créer des contenus personnalisés pour chaque utilisateur, améliorant ainsi l’engagement. 2. L’IA pour l’automatisation des tâches marketing A. Automatisation des campagnes L’IA simplifie la gestion des campagnes marketing en automatisant de nombreuses tâches répétitives. B. Chatbots et service client Les chatbots alimentés par l’IA peuvent améliorer le service client en offrant une assistance 24/7. 3. L’IA pour l’analyse et la prédiction A. Analyse des données L’IA permet d’analyser de grandes quantités de données pour obtenir des insights précieux. B. Mesure des performances L’IA aide à mesurer et à optimiser les performances des campagnes marketing. 4. Applications avancées de l’IA en webmarketing A. Reconnaissance d’image et de voix L’IA offre des capacités avancées de reconnaissance d’image et de voix qui peuvent être utilisées dans le marketing. B. Contenus générés par l’IA Les outils de génération de contenu basés sur l’IA peuvent produire des textes, des vidéos et des images de haute qualité. 5. Défis et considérations éthiques A. Confidentialité des données L’utilisation de l’IA dans le webmarketing soulève des questions importantes de confidentialité et de protection des données. B. Biais algorithmique Les algorithmes d’IA peuvent perpétuer ou amplifier les biais existants dans les données. 6. Études de cas : succès de l’IA en webmarketing A. Amazon et les recommandations de produits Amazon utilise des algorithmes de recommandation basés sur l’IA pour personnaliser l’expérience d’achat. B. Netflix et la personnalisation des contenus Netflix utilise l’IA pour personnaliser les recommandations de films et de séries pour chaque utilisateur. Conclusion L’intelligence artificielle transforme le webmarketing en offrant des outils puissants pour la personnalisation, l’automatisation et l’analyse des données. En 2024, les entreprises qui sauront tirer parti de l’IA pour améliorer leurs stratégies marketing auront un avantage concurrentiel significatif. Cependant, il est crucial de considérer les défis éthiques et de confidentialité associés à l’utilisation de l’IA. En adoptant une approche responsable et transparente, les entreprises peuvent exploiter pleinement le potentiel de l’IA pour offrir des expériences utilisateur optimisées, augmenter l’engagement et améliorer le retour sur investissement de leurs campagnes marketing.
Le Big Data, une solution révolutionnaire dans le marketing d’aujourd’hui
Dans l’univers concurrentiel du marketing moderne, le Big Data est devenu un élément incontournable, révolutionnant la manière dont les entreprises comprennent et interagissent avec leurs clients. En exploitant d’énormes volumes de données, les marketeurs peuvent désormais obtenir des insights précis sur les comportements des consommateurs, optimiser leurs stratégies et personnaliser leurs campagnes de manière inédite. Cet article explore comment le Big Data transforme le paysage du marketing, en offrant aux entreprises des opportunités de croissance et d’innovation sans précédent. Comprendre le Big Data dans le contexte du marketing Le Big Data dans le marketing fait référence à l’énorme volume de données générées par les interactions en ligne, les transactions, les comportements des utilisateurs, et d’autres sources numériques. Ces données, qui sont souvent non structurées et hétérogènes, peuvent être analysées pour révéler des tendances, des modèles, et des associations. Pour les marketeurs, cela signifie accéder à une mine d’informations qui peut être utilisée pour prendre des décisions plus éclairées et ciblées. Personnalisation des expériences client L’un des principaux avantages du Big Data dans le marketing est sa capacité à personnaliser les expériences client. En comprenant les préférences et comportements individuels des clients, les entreprises peuvent adapter leurs messages, offres et services pour répondre de manière plus précise aux besoins de chaque consommateur. Cette personnalisation peut se manifester dans les recommandations de produits, les offres promotionnelles personnalisées, ou les expériences d’achat sur mesure, toutes conçues pour améliorer l’engagement et la fidélisation des clients. Optimisation de la segmentation de marché Avec le Big Data, les marketeurs peuvent segmenter leur public de manière plus fine et sophistiquée. Au lieu de se baser sur des critères traditionnels comme l’âge ou le lieu, ils peuvent utiliser des modèles complexes intégrant une multitude de variables. Cela permet de créer des segments de marché plus précis et d’orienter les efforts marketing vers les groupes les plus susceptibles de répondre positivement, augmentant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires. Prévision et analyse prédictive Le Big Data permet également aux entreprises de prédire les tendances futures et les comportements des clients avec une précision accrue. En analysant les données historiques et actuelles, les outils d’analyse prédictive peuvent identifier les opportunités de marché, anticiper les changements dans les préférences des consommateurs, et même prévoir les performances des campagnes marketing. Cette capacité à anticiper aide les entreprises à rester un pas en avant dans un marché en constante évolution. Mesure et optimisation des performances de campagne Avec le Big Data, mesurer et optimiser l’efficacité des campagnes marketing est devenu plus précis et dynamique. Les entreprises peuvent suivre en temps réel les réponses des consommateurs à leurs campagnes, ajuster les stratégies en cours de route, et évaluer le retour sur investissement avec une grande précision. Cette approche basée sur les données assure que les ressources marketing sont utilisées de manière optimale pour maximiser les résultats. Intégration multicanale et cohérence de la marque Le Big Data facilite également l’intégration et la cohérence des efforts marketing sur différents canaux. En analysant les données de diverses sources – réseaux sociaux, sites web, e-mails, et autres – les marketeurs peuvent créer des campagnes intégrées qui offrent une expérience de marque cohérente et unifiée. Cette approche multicanale renforce la présence de la marque et améliore l’expérience globale du client. Défis et considérations éthiques Malgré ses nombreux avantages, l’utilisation du Big Data dans le marketing présente également des défis. La gestion de grandes quantités de données nécessite des technologies avancées et des compétences spécialisées en analyse de données. De plus, les préoccupations concernant la vie privée des consommateurs et l’utilisation éthique des données sont au premier plan. Les entreprises doivent naviguer avec prudence, en veillant à respecter les réglementations en matière de protection des données et à maintenir la confiance des consommateurs. Conclusion Le Big Data a indéniablement transformé le marketing moderne, offrant aux entreprises des outils puissants pour comprendre et répondre aux besoins de leurs clients comme jamais auparavant. En exploitant le potentiel du Big Data, les entreprises peuvent non seulement améliorer leurs stratégies marketing, mais aussi créer des expériences client plus riches et plus personnalisées. Toutefois, cette révolution numérique doit être abordée avec une stratégie réfléchie, en tenant compte des implications technologiques, éthiques et de confidentialité. En fin de compte, le Big Data n’est pas seulement une solution révolutionnaire dans le marketing d’aujourd’hui ; il est également un catalyseur clé pour l’innovation et la croissance dans le futur du commerce.
Pourquoi devenir Community Manager ?
Parmi les métiers du digital, on a vu récemment émerger les community managers. Leur apparition s’explique par l’explosion des réseaux sociaux qui sont devenus incontournables pour toute entreprise. Si vous cultivez la passion du web, voici pourquoi devenir community manager. Qu’est-ce que le métier de community manager ? Pour savoir si embrasser le métier de community manager est une bonne idée pour vous, voyons quelles sont les tâches qui vous seront allouées et si elles correspondent à votre envie. En effet, devenir community manager vous oblige à acquérir de larges connaissances au sujet de la communication digitale, mais aussi de vous former en permanence, tant cette discipline est mouvante. Sans une véritable passion des médias sociaux, vous aurez du mal à rester à la page et, par conséquent, efficace. La gestion de la communication d’entreprise sur les réseaux sociaux Toute entreprise a désormais besoin d’entretenir un lien avec ses clients par l’intermédiaire des réseaux sociaux. Les moyens de consommation ont changé et les récents confinements ont encore accéléré le recours à l’information en ligne. Facebook, Twitter et tous les autres réseaux sociaux permettent de créer un dialogue direct, mais il faut créer une base, puis l’entretenir, ainsi que répondre à chaque sollicitation. Ainsi, l’entreprise peut présenter ses produits, mais aussi recueillir les avis et suggestions de ses prospects et clients. Il faut donc créer une demande en amont et gérer les réponses. Nombreuses sont les entreprises qui ne souhaitent pas gérer le social media. C’est à la fois une question de temps et de compétences. Une grosse société décidera d’embaucher son propre community manager, tandis qu’une plus petite structure préférera passer par une agence pour déléguer cette mission. Quelles sont les tâches du community manager ? Si vous souhaitez devenir community manager, vous devrez : Les qualités pour devenir community manager Pour devenir community manager, vous pouvez passer par une école de marketing digital ou par une école de commerce. Si vous avez suivi une autre formation et/ou que vous travaillez déjà, vous pouvez intégrer une formation professionnelle continue pour devenir community manager. Vous y apprendrez les techniques et matières qui suivent. Intégrer dans votre communication digitale du contenu rédactionnel Créer des contenus social media est essentiel pour animer les réseaux sociaux. Si vous n’êtes pas vous-même rédacteur, vous pouvez sous-traiter cette partie, mais vous devez être capable de déterminer les sujets à traiter en créant une ligne éditoriale cohérente. Vous devrez juger de la qualité des textes sur le plan technique (pour la maîtrise des mots clés, hashtags, etc.) et sur le plan rédactionnel pour créer des contenus enrichissants et conviviaux qui engendrent un véritable engouement de la part de votre audience. Découvre les Métiers du Web et du Digital –> Ici Maîtriser les réseaux sociaux et connaître leur public Les réseaux sociaux, en dehors des grands réseaux historiques, naissent, grandissent et parfois meurent. Vous devez connaître tous ceux qui concernent votre cible et juger s’il est pertinent d’investir en temps, voire en argent, sur l’un ou l’autre. Si vous choisissez mal les réseaux, vous allez gaspiller de l’énergie pour rien, sans jamais obtenir de résultats. Outre les réseaux sociaux, vous devez connaître les blogs et forums qui peuvent vous rapporter de l’audience et de la notoriété. Apprendre à connaître votre communauté Devenir community manager est passionnant, car vous touchez à tous les sujets, y compris sociologiques. Vous allez intégrer l’environnement socio culturel qui correspond à votre public, ses codes, son jargon, les personnalités influentes du milieu, etc. Vous devez aussi apprendre à déployer une communication digitale interne, afin que votre stratégie soit cohérente. Maîtriser des techniques de veille Autre raison passionnante de devenir community manager, vous allez mettre en place des outils de veille qui vous permettent de prendre de la hauteur sur votre secteur d’activité. En observant et en analysant les actions de vos concurrents, vous développez une très large culture du marketing, de la communication et de la publicité. Vous allez aussi bien sûr découvrir toutes les techniques qui existent pour espionner en toute légalité les faits et gestes des autres acteurs de votre domaine d’activité. Optimiser l’e-reputation Comment gagner en popularité et toujours se montrer sous son meilleur jour ? Là encore, la sociologie intervient et vous allez étudier les relations humaines passionnantes pour devenir community manager. Développer votre esprit d’analyse Toutes les actions que vous mettez en place doivent être analysées. Les médias sociaux et Internet en général vous fournissent un nombre incroyable d’outils pour juger de la pertinence de votre stratégie et pour comparer ce que font les autres. Vous allez pouvoir vous inspirer de ce qui marche et éviter ce qui ne marche pas. Pour cela, vous devez aiguiser votre esprit d’analyse. Comment devenir community manager ? Devenir community manager vous permet de choisir les conditions dans lesquelles vous souhaitez travailler : vous pouvez travailler seul, en association ou en tant que salarié. En effet, vous pouvez vous lancer en tant qu’indépendant. Cependant, il est difficile de démarrer une activité sans carnet d’adresse. Vous pouvez d’abord intégrer un community manager qui travaille en agence et gère différents clients. Cela vous permet de découvrir les réalités du terrain et commencer à vous fabriquer des relations professionnelles. Vous pourrez ensuite vous lancer à votre compte. Vous avez la possibilité de vous inscrire sur des plateformes de services qui sont très populaires et ne cessent de se développer. L’avantage de ces plateformes est qu’elles vous apportent une visibilité très rapide. Vous pouvez également vous associer avec un autre community manager ou monter votre propre agence. Enfin, si vous préférez travailler en tant que salarié vous devrez vous diriger vers les entreprises qui souhaitent recruter leur nouveau social media manager pour travailler en exclusivité pour elles. Devenir community manager vous ouvre les portes d’une carrière très riche et diverse. Si vous avez du talent, vos revenus financiers peuvent vite devenir très intéressants. Par contre, il faudrait se former dans une école digital telle que l’ESCEN. Découvre les Avis de l’ESCEN –> juste ici
Économie numérique : 7 métiers d’avenir
Grâce à la transformation numérique de la société, l’essor de l’économie numérique n’est toujours pas démenti. Les métiers se développent et de nouveaux apparaissent. Toutes les entreprises ont désormais besoin de personnels qui les aident à s’adapter au digital pour renforcer leur position sur leur secteur d’activité. Voici 7 métiers d’avenir dans le secteur de l’économie digitale qui vous garantissent de trouver facilement votre premier emploi. 1 – Les métiers liés au RGPD Économie numérique – Depuis que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) a été mis en place en 2018, toutes les entreprises ont dû s’adapter pour se mettre en conformité. Toutes les technologies de l’information utilisent des données personnelles qui sont devenues des éléments extrêmement précieux, donc à protéger. L’ensemble des entreprises, quels que soient leurs modèles économiques, doit respecter le RGPD, de la plus petite TPE, à la plus grande multinationale, en passant par le commerce électronique et les start ups. Les offres d’emploi ont donc bondi dans ce domaine. Les grandes entreprises embauchent des personnes à temps plein pour s’assurer de la protection des données, alors que de plus petites entreprises passent par des consultants externes qui peuvent travailler en freelance ou en agence. Les postes concernent les techniciens, mais aussi de nombreux juristes qui doivent prévenir les litiges et les régler le cas échéant. 2 – Les métiers liés à l’Intelligence Artificielle Économie numérique – Nous ne sommes qu’au début de l’exploitation de l’intelligence artificielle. Pour une entreprise, accélérer sa transition numérique s’accompagne de processus qui permettent l’automatisation et l’exploitation poussée du digital. Les acteurs de l’économie numérique ont besoin de techniciens qui soient capables de développer l’intelligence artificielle. Développeurs, chercheurs, architectes et ingénieurs travaillent pour produire une croissance économique plus durable et plus performante. Ils sont épaulés par des chefs de projet et des consultants. Pour ces métiers hautement qualifiés, il faut acquérir les nouvelles compétences pour réussir à imaginer le monde de demain. Il ne suffit pas d’être un technicien, mais l’aspect créatif est tout aussi important. Pour intégrer ce volet de l’économie numérique, il vous faut une formation technique très poussée en mathématiques appliquées, analyse de données et programmation informatique. 3 – Les métiers de la blockchain Économie numérique – La blockchain concerne la technologie de stockage et de transmission des informations. Il s’agit donc de métiers qui sont en relation avec les données personnelles et leur protection. Puisque nous arrivons à une société de plus en plus digitalisée, il est logique que les métiers de la sécurité se multiplient. Il s’agit de postes techniques qui demandent des compétences solides. De nombreux secteurs sensibles recrutent des personnes qui sont capables d’assurer leur sécurité au quotidien, mais aussi de bâtir des systèmes adaptés à chaque entreprise. C’est la raison pour laquelle les formations visant à former les architectes et les consultants du domaine de la blockchain se multiplient. Le secteur bancaire est très demandeur, tout comme les secteurs de la distribution, le médical ou l’énergie, ainsi que tous ceux qui traitent de données sensibles. Les services du cloud sont présents pour renforcer une activité économique plus dynamique et ont besoin de spécialistes pour protéger leurs données. 4 – Les métiers de la robotique Économie numérique – Les métiers de la robotique recrutent en masse. Le profil des candidats est très technique. Ce sont les secteurs d’activité de l’automobile et de l’aéronautique qui sont les plus demandeurs, mais ils ne sont pas les seuls. Partout où le robot peut soulager les tâches humaines, la recherche se développe : santé, énergie, industrie, agricole, ferroviaire, pétrochimie, industrie, naval, etc. À noter que les emplois liés à la robotisation des appareils médicaux et de la robotique chirurgicale sont en plein essor. L’économie numérique des métiers de la robotique a besoin de concepteurs, mais aussi de pilotes pour ces machines extrêmement sophistiquées et très coûteuses. 5 – Les drones et les objets connectés Économie numérique – Les drones et les objets connectés touchent à la fois les professionnels et les particuliers. Les drones connaissent une utilisation ludique, mais deviennent aussi de précieux atouts pour les agriculteurs et industriels. De la même façon, les objets connectés permettent de capter, stocker et traiter des données. Ces secteurs recrutent des concepteurs, ingénieurs, techniciens, pilotes et commerciaux pour développer cette niche. Dans ce secteur de l’économie numérique, il faut aussi compter avec l’armée qui inclut dans ses outils stratégiques des équipements de plus en plus sophistiqués. Les drones et objets connectés sont utilisés pour la surveillance, mais aussi pour l’attaque. Les métiers de la défense et de l’armement requièrent des connaissances techniques de très haut niveau, ainsi qu’un esprit créatif hors pair. Le défi est de toujours devancer et surpasser les innovations technologiques des adversaires, ce qui crée une course sans fin. 6 – Le community management Économie numérique – Dans un domaine, très différent, l’économie numérique a besoin de spécialistes de l’information et de la communication qui maîtrisent les réseaux sociaux et sont capables de suivre le rythme de leur évolution. Le community management consiste à prendre en main une marque et à la promouvoir, la rendre visible et jouer les animateurs pour créer une synergie autour d’elle. Il est important de développer sa communauté, l’encourager à s’engager, liker et partager, et la faire progresser sans cesse, tout en créant des liens privilégiés entre l’entreprise et ses followers. Le métier de community manager est récent. Les réseaux sociaux ont explosé il y a peu et il a fallu s’adapter à cette nouvelle économie qui se met en marche. Le responsable du community management n’est pas un technicien, bien qu’il doive connaître les rouages pour comprendre comment faire progresser la société pour laquelle il travaille. Il peut travailler au sein d’une grande entreprise ou en tant que freelance ou agence, ce qui lui permet de diversifier ses missions. Découvrez le Master en stratégies Digitales de l’ESCEN –> Ici 7 – Les métiers du référencement Économie numérique – Les métiers du référencement, qu’il soit naturel ou payant, sont de plus en
Du Bac aux métiers du Digital
Vous êtes en classe de Terminale cette année. Quelque soit votre filière, vous vous posez des questions sur votre aptitude à rejoindre une filière digitale. Ce qu’il faut retenir, c’est que pour rentrer dans une filière digitale et à terme intégrer les métiers dans ce secteur, il y’a quatre éléments essentiels à retenir. 1. Ce ne sont pas des métiers exclusivement techniques Le premier, c’est qu’au final, ce ne sont pas des métiers qui sont exclusivement techniques. Au contraire, si vous êtes sur Internet aujourd’hui, vous pouvez constater qu’il y’a beaucoup de contenu : que ce soit du contenu écrit, du contenu photo ou du contenu vidéo. Cela reste l’apanage de ces métiers-là puisqu’il faut être capable de pouvoir écrire et créer du contenu de manière à rentre attractif les sites internet. 2. Comprendre l’environnement d’une marque Le deuxième sujet qui est important, c’est qu’au-delà de la partie technique et au niveau de cette capacité à créer du contenu, le sujet est d’arriver à comprendre l’environnement d’une marque ou d’une entreprise pour être capable de créer du contenu qui soit conforme à cette stratégie-là. 3. Une curiosité intrinsèque Le troisième élément à retenir, c’est l’aspect relatif à une curiosité intrinsèque que vous devez avoir pour pouvoir être constamment alertes sur les nouvelles méthodes liées au digital et faire en sorte d’être méthodique. En effet, même si on s’affranchit de la partie technique, il faut avoir une grande rigueur de travail pour être à la hauteur des exigences de ces métiers du digital. 4. Les différentes catégories de métiers dans le digital Vous vous posez la question sur différentes catégories de métiers qui peuvent exister dans le digital. Il faut retenir d’abord, c’est qu’il y’a les métiers de l’informatique, qui font partie des premiers métiers liés à l’activité numérique en terme d’ancienneté. La deuxième famille de métiers qui émerge depuis une dizaine d’année, c’est le webdesign qui vous confronte à la création plutôt artistique dans le milieu numérique. Enfin, vous avez les métiers du marketing digital, qui sont ni plus ni moins les métiers auxquels prépare l’ESCEN. Pour en savoir plus : www.escen.fr Découvrez aussi d’autres écoles du Groupe NEXT! Bachelor Institute : Découvrez aussi notre Bachelor Sport Management / Bachelor Luxe / Bachelor Évenementiel, à Lyon, Paris et Bordeaux Magnum : Découvrez le BTS Viti/Vinicole, à Lyon, Paris et Bordeaux Atlas : Découvrez le BTS Tourisme et nos campus de Lyon, paris et Bordeaux Webtech : Découvrez le BTS SIO et nos campus de Lyon, Paris et Bordeaux Escen : Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux
Se former au web, une véritable opportunité d’avenir !
L’ère du numérique, c’est maintenant ! Le digital est devenu notre quotidien. Nos outils et moyens de communication (smartphones, tablettes, snapchat, email, réseaux sociaux …), nos usages de tous les jours (réservations vtc et restos, shopping en ligne, …), nos accessoires connectés (montre, télécommande, réveil, cosmétique…) en sont autant de preuves. De manière plus générale, le numérique a transformé l’économie et ses modèles. Tous les secteurs d’activités sont concernés (santé, tourisme, automobile, grande distribution, industrie textile, aéronautique …) et tous les types d’entreprises (TPE, PME , grandes entreprises) ou organisations (associations, ONG, administrations…). Ces nouveaux modèles et nouveaux usages appellent de nouvelles compétences et créent de nouveaux métiers. Le cabinet McKinsey a récemment publié une étude dans laquelle il évalue à 100 milliards d’euros d’ici à 2020 l’enjeu de la croissance supplémentaire si la France s’alignait sur les performances des pays les plus avancés en la matière, soit un bond de plus de 5 % du PIB. De ce fait, il est clair que le numérique constitue un fort levier de croissance et de compétitivité que les entreprises françaises ne manqueront pas d’activer. Dans un tel contexte, l’employabilité du secteur numérique se veut très importante. Si les start-up sont souvent citées comme premier exemple des recruteurs du numérique, les PME et les grandes entreprises sont également en recherche active de compétences pour faire face aux enjeux de leur mutation digitale. Toutefois, elles rencontrent (Oulfa) des difficultés dans leur recrutement du fait d’un déséquilibre entre l’offre et la demande. Les entreprises sont à la recherche de profils « complets » du numérique, avec des connaissances techniques et stratégiques solides. Elles se tournent aisément vers des écoles du web qui forment des professionnels ayant une vision globale des enjeux et de solides compétences digitales et marketing. Intégrer une école du web Intégrer une école du web c’est avant tout bénéficier d’un enseignement pluridisciplinaire et baigner dans la cutlure web. En effet, les formations du numérique mêlent stratégie et technique, connaissances marketing et compétences digitales. Se former au digital constitue un véritable gage d’employabilité et de satisfaction professionnelle. Le numérique est en constante évolution et les métiers de demain sont encore à inventer. De plus, le numérique est un véritable tremplin pour les entrepreneurs en herbe. L’ESCEN (Ecole supérieure de commerce et d’économie numérique) est une école professionnalisante qui forme des experts du webmarketing. Fortement tournée vers l’international et entretenant des liens étroits avec les acteurs économiques, l’école dispense un enseignement en phase avec les attentes de l’entreprise. Découvrir les formations de l’ESCEN Télécharger la brochure de l’ESCEN S’inscrire à une réunion d’information
Business Hackathon à la Cité Numérique Bordeaux
Imaginée comme un laboratoire de projets économiques, culturels et éducatifs la Cité Numérique a vocation à devenir dès 2016 un accélérateur d’innovations au service des entreprises, des artistes, des habitants … La Cité Numérique est à la fois un concept, une équipe et un LIEU Mais voilà le lieu est en chantier… et c’est bien là tout le défi, comment rester un acteur visible pendant cette période de travaux ? – Commencer à communiquer sur ce que seront concrètement le lieu et l’offre aux entreprises qui viendront s’installer à la Cité dès son ouverture – Continuer à diffuser de l’information sur les activités de la Cité Numérique – Donner de l’information sur l’avancement des travaux et susciter l’intérêt Voilà le challenge proposé par l’équipe de la Cité Numérique aux étudiants de l’ESCEN dans le cadre d’un Digital Business Hackathon. Ils ont relevé de défi et disposent d’une semaine du 23 au 27 novembre 2015 pour trouver des solutions et créer un site internet. Il présenteront ce vendredi 27 novembre devant un jury d’experts leurs projets : Fréderic Brouard Responsable Relations extérieures Bordeaux Euratlantique – Responsable communication Cité numérique Justine Mothe – Chargée de mission communication AEC Stéphane Verdier – Bordeaux métropole Yann Pennec Chargé de mission Développement numérique au Conseil régional d’Aquitaine Cyrille Harnay Chargé de mission Développement numérique au Conseil régional d’Aquitaine
Le Digital Business Hackathon de l’ESCEN
C’est quoi un hackathon ? Le terme hackathon est une contraction des mots « hack » et « marathon ». C’est initialement une compétition au cours de laquelle des équipes constituées de développeurs, chefs de projet et designers, doivent mettre en place un projet informatique et coder un logiciel ou une application pour répondre à une problématique précise posée par une entreprise ou une organisation. L’événement se déroule sur un temps limité (une nuit, un week-end..). Très répandu aux Etats-Unis, ce type d’événement se développe de plus en plus en Europe. Le Digital Business Hackathon créé par l’ESCEN Il s’agit d’un événement qui revêt les caractéristiques principales d’un hackathon classique, avec en supplément une dimension business et stratégique. Concrètement, une entreprise soumet une problématique business à laquelle plusieurs équipes constituées d’étudiants de l’ESCEN vont devoir répondre en développant, au cours d’une semaine, des solutions innovantes en créant, utilisant et optimisant des outils numériques Les équipes sont étoffées avec des personnalités complémentaires alliant des compétences techniques, marketing et entrepreneuriales. Un événement à forte valeur ajoutée Les avantages d’un tel événement sont multiples pour les étudiants et pour les entreprises. Côté étudiants, le digital business hackathon présente un double avantage, à savoir le challenge en équipe et la « rencontre » avec l’entreprise. Les étudiants font l’expérience d’un travail en équipe dans un environnement contraint, stimulant et en mode autonome. Les étudiants sont plongés dans un sujet d’entreprise concret. Par ailleurs, l’événement constitue une véritable opportunité de créer des relations avec les entreprises en vue de trouver un stage ou une première expérience. En effet, les étudiants sont en contact direct avec les entreprises et les décideurs, une occasion unique de démontrer son potentiel et son dynamisme. Côté entreprises, l’événement offre également de véritables atouts. L’exercice permet d’ouvrir leur champ de vision en confrontant leurs organisations et process à un nouveau public. Les idées neuves apportées par les équipes enrichissent les concepts. Cet événement offre également la possibilité de repérer et recruter de futurs stagiaires, alternants et collaborateurs. L’ESCEN organise chaque année plusieurs Digital Business Hackathon sur ses 3 campus, Bordeaux, Lyon et Paris avec des équipes composées d’étudiants en Master et Bachelor. Pour plus d’informations : Cliquez-ici
Content is king
Retour sur le salon parisien E-marketing de la semaine dernière. Le content marketing à l’honneur avec la conférence : “Content marketing, ces marques qui s’y essayent avec succès. Objectifs, stratégies, indicateurs, ROI… retours d’expérience » Etaient invités : – Julie BORDEZ, Directrice Communication & Marketing chez Quechua , Decathlon, du Groupe Oxylane, – Michael GRASSI, Directeur Media & Developement d’Universal Music, Administrateur du Club des Annonceurs, – Fabrice Berger Duquene, Fondateur et Directeur Général de Webedia. – Le tout animé par Thierry DEROUET, Directeur délégué de la rédaction, marketing magazine / emarketing.fr. Le content marketing fait son grand retour, l’occasion pour chaque intervenant d’exprimer sa vision du content marketing et les outils permettant d’en mesurer le retour sur investissement. « Placer le client au centre et se mettre à sa place. » (J. Bordez) Dans le groupe Oxylane, la stratégie de contenu est mise en oeuvre par le biais d’un blog et d’un magazine trimestriel, axé sur des reportages, des portraits, des récits et des voyages. Le tout à la fois print et digital, répertorié en français, anglais et espagnol, et permettant à la marque d’aborder différemment sa communication, plus proche de ses publics cibles et moins commerciale. « Raconter des histoires et faire se rencontrer la marque et son territoire » (F. Berger Duquene) Webedia place le contenu au cœur de la communication. Pour Fabrice Berger Duquene « Il faut que les marques parlent d’elles, en racontant des histoires, emmener les marques sur des territoires. En somme, un contenu approprié et répondant aux besoins des publics favorisera l’engagement. Le retour sur investissement est encore compliqué à évaluer, mais peut se faire à travers l’impact généré sur le public, à savoir : – le taux d’engagement entre le média et son audience, que ce soit avec les partages, le buzz créé, ou encore l’adhésion de l’audience (les like) par exemple ; – la conversion. Hubspot et Smart Insights se sont associés pour réaliser une étude sur les tendances du content marketing en Europe, avec 2600 marketeurs interrogés. État des lieux de leur stratégie, objectifs et défis pour 2014 : Driving Content Marketing Success in Europe – 2014 from HubSpot
La data au goût du jour
Data Mining, Big Data, Business Intelligence, Dataset, … Autant de termes plus techniques les uns que les autres mais qui ont tous un point en commun : les données. 92% des données de l’humanité auraient été créées dans les 2 dernières années. Ces importants volumes de données, aussi appelés Big Data, sont dus aux téléphones, blogs, capteurs, sms, objets connectés, transactions bancaires, jeux vidéos, commentaires, open data et bien d’autres encore. Littéralement « fouille de données », le Data Mining permet alors l’exploitation et la modélisation de données dans un but précis : mieux vendre. Il s’agit alors de découvrir sans a priori à l’aide d’algorithmes de connaissances, des tendances et corrélations dans de grands volumes de données. Ces données peuvent être de deux ordres : structurées (quantitatives ou qualitatives) ou non structurées (textuelles). Les données structurées représentent aujourd’hui 20% des données totales que nous avons, contre 80% pour les données non structurées. ——————— Le Data Mining pour expliquer Les reporting permettent de croiser de nombreuses sources de données permettant de mieux comprendre les consommateurs et leurs modes de consommation. Le Data Mining pour simuler, prévoir … et bientôt prédire. Grâce à une analyse de la performance, le but étant d’être en mesure de réajuster les campagnes en fonction des différents retours pour en obtenir le plus d’impact possible auprès des consommateurs. Le Data Mining pour cibler au mieux La relation client est plus que jamais au coeur de la stratégie de l’entreprise. Le Data Mining permet alors de mieux appréhender les comportements des consommateurs et donc de mieux les satisfaire. ——————— La preuve par les faits : En 2012, Barack Obama était en campagne pour la présidence des Etats-Unis face à son adversaire Mitt Romney. Une course à la présidence gagnée d’avance si l’on en croit les chiffres. Le Big Data était en effet au cœur de la campagne présidentielle américaine de 2012 pour l’équipe d’Obama, plus communément appelée la « geek squad ». Avec l’expérience stockée des campagnes passées , ces derniers ont pu croiser les données afin d’unifier les différents profils, créer des outils de calculs et cibler les donneurs. Tout ceci leur permettant chaque soir de simuler les chances de succès et d’en analyser les facteurs pour des réajustements et ainsi prédire au plus juste les résultats des élections américaines. Aujourd’hui, 80% du temps est dédié au data management contre 20% du temps dédié à l’analyse. L’objectif du Data Mining est donc d’inverser cette tendance.
