24h de l’orientation communication et marketing
LE 19 MARS 2016, L’ESCEN PARTICIPE AU 24H DE L’ORIENTATION COMMUNICATION ET MARKETING Les « 24 heures de l’Orientation » à Paris, Bordeaux, Lyon par Digischool Il s’agit d’un un événement personnalisé pour des rencontres optimales entre les étudiants, leurs parents, et une sélection d’écoles spécialisées sur la thématique. L’ESCEN participe à cet événement car il propose des échanges de qualité avec les étudiants en recherche d’un enseignement spécialisé dans la communication et le marketing. Les spécificités du Salon 24h de l’orientation Digischool qui ont séduit l’ESCEN : 1 thématique une sélection d’écoles des rencontres one to one planifiées des master class pour découvrir son futur métier des séances de coaching Les avantages pour les étudiants : des rencontres qualifiées des réponses concrètes aux questions sur les cursus pédagogiques et l’employabilité un véritable gain de temps (prise de RDV en amont pour éviter l’attente) LE + : l’ événement est en livestreaming Vous ne pouvez pas vous rendre sur le salon ? Pas de problème, le salon vient à vous… En effet, vous pouvez vivre les 24 heures de l’Orientation en live par le biais de conférences retransmises en streaming et de corners écoles géolocalisés. Retrouvez nous le samedi 19 mars 2016 à : Paris, à l’Eurosite George V situé 28 av George V Lyon, dans les locaux de TLM situés 227 cours Lafayette Bordeaux, au Palais de la Bourse situé 17 Place de la Bourse Pour vous inscrire : 24h.orientation.com
Portrait alternance : Campaign Manager chez UPFLUENCE
Morgane, étudiante en M1 Webmarketing à l’ESCEN, est Campaign Manager en alternance chez Upfluence, entreprise technologique axée sur le Content et le Native marketing. Cette jeune entreprise lyonnaise composée de 25 personnes, préalablement incubée à San Francisco, développe un logiciel qui permet d’identifier, d’entrer en contact (par le biais de ses algorithmes propriétaires) et d’analyser plus de 5 millions d’influenceurs sur des plateformes sociales telles que Facebook, Twitter ou Instagram mais également au travers d’une large communauté de bloggeurs dans toutes les langues et dans tous les pays. Morgane y occupe le poste de Web Campaign Manager et a pour mission : – la gestion et suivi de campagne webmarketing – la création et la diffusion de contenus web (newsletter, social nuggets, articles) – le reporting de statistiques – le sourcing L’alternance pour une meilleure insertion professionnelle Pour Morgane, « la voie de l’alternance proposée par l’ESCEN, et favorisée par la notoriété de l’école auprès des professionnels, permet un accès plus aisé au monde du travail ». Une école tournée vers l’entreprise Morgane est aussi satisfaite des mises en situation pratiques réelles organisées par l’école en place tout au long de l’année, comme les Digital Business Hackathon, permettent aux étudiants de se familiariser aux problématiques concrètes de l’entreprise. Focus Métier Le Campaign Manager est au centre du dispositif Webmarketing. Il a pour misison de suivre et analyser les campagnes publicitaires des annonceurs et proposer des pistes de réflexion pour optimiser les campagnes. Photo récupérée sur site Upfluence de Morgane
Digital Business Hackathon : INSTANT CHEF
Instant Chef est une épicerie fine en ligne à destination des amateurs et professionnels de cuisine à la recherche de produits de qualité et de renom. L’objectif du site e-commerce lancé à l’automne 2015 est de proposer une large gamme de produits d’excellence permettant à chaque client d’exprimer le Chef qui est en lui ! Le tout, en assurant une livraison rapide à domicile et un service client de qualité. Outre une stratégie webmarketing classique avec un référencement payant, la marque Instant Chef souhaite développer une stratégie éditoriale et relationnelle. Créer une véritable communauté de passionnés est un de ses enjeux prioritaires. À ce titre, un blog été mis en place pour partager des recettes et des rencontres avec les chefs référents. Matthieu Delacour, fondateur d’Instant Chef, a pour cela fait appel aux étudiants de l’ESCEN dans le cadre d’un Digital Business Hackathon. Leur mission : Proposer une stratégie concrète et efficace, en cohérence avec les objectifs et contraintes de la marque. Pour ce challenge organisé sur 1 semaine, 5 équipes ont travaillé sur la stratégie webmarketing et communautaire de la marque Instant Chef. *** INSTANT CHEF : CHALLENGE REUSSI POUR LES ESCENIENS ! Les différentes équipes participantes ont impressionné ce jeune chef d’entreprise en apportant de réelles solutions en adéquation avec ses attentes. Il lui a été agréable de constater la pertinence des choix média, le respect des contraintes, notamment budgétaires, et plus globalement, la gestion du projet répondant efficacement à la problématique d’Instant Chef. Les propositions des étudiants étaient complémentaires et créatives. C’est donc tout naturellement que Matthieu Delacour souhaite s’inspirer des différentes idées proposées pour mettre en place une stratégie globale de sa marque Instant Chef. Matthieu Delacour a exprimé sa satisfaction à l’égard des propositions créatives et complémentaires des étudiants. Il souhaite d’ores et déjà mettre en place certaines des propositions pour améliorer la stratégie webmarketing et communautaire d’Instant Chef.
Se former au web, une véritable opportunité d’avenir !
L’ère du numérique, c’est maintenant ! Le digital est devenu notre quotidien. Nos outils et moyens de communication (smartphones, tablettes, snapchat, email, réseaux sociaux …), nos usages de tous les jours (réservations vtc et restos, shopping en ligne, …), nos accessoires connectés (montre, télécommande, réveil, cosmétique…) en sont autant de preuves. De manière plus générale, le numérique a transformé l’économie et ses modèles. Tous les secteurs d’activités sont concernés (santé, tourisme, automobile, grande distribution, industrie textile, aéronautique …) et tous les types d’entreprises (TPE, PME , grandes entreprises) ou organisations (associations, ONG, administrations…). Ces nouveaux modèles et nouveaux usages appellent de nouvelles compétences et créent de nouveaux métiers. Le cabinet McKinsey a récemment publié une étude dans laquelle il évalue à 100 milliards d’euros d’ici à 2020 l’enjeu de la croissance supplémentaire si la France s’alignait sur les performances des pays les plus avancés en la matière, soit un bond de plus de 5 % du PIB. De ce fait, il est clair que le numérique constitue un fort levier de croissance et de compétitivité que les entreprises françaises ne manqueront pas d’activer. Dans un tel contexte, l’employabilité du secteur numérique se veut très importante. Si les start-up sont souvent citées comme premier exemple des recruteurs du numérique, les PME et les grandes entreprises sont également en recherche active de compétences pour faire face aux enjeux de leur mutation digitale. Toutefois, elles rencontrent (Oulfa) des difficultés dans leur recrutement du fait d’un déséquilibre entre l’offre et la demande. Les entreprises sont à la recherche de profils « complets » du numérique, avec des connaissances techniques et stratégiques solides. Elles se tournent aisément vers des écoles du web qui forment des professionnels ayant une vision globale des enjeux et de solides compétences digitales et marketing. Intégrer une école du web Intégrer une école du web c’est avant tout bénéficier d’un enseignement pluridisciplinaire et baigner dans la cutlure web. En effet, les formations du numérique mêlent stratégie et technique, connaissances marketing et compétences digitales. Se former au digital constitue un véritable gage d’employabilité et de satisfaction professionnelle. Le numérique est en constante évolution et les métiers de demain sont encore à inventer. De plus, le numérique est un véritable tremplin pour les entrepreneurs en herbe. L’ESCEN (Ecole supérieure de commerce et d’économie numérique) est une école professionnalisante qui forme des experts du webmarketing. Fortement tournée vers l’international et entretenant des liens étroits avec les acteurs économiques, l’école dispense un enseignement en phase avec les attentes de l’entreprise. Découvrir les formations de l’ESCEN Télécharger la brochure de l’ESCEN S’inscrire à une réunion d’information
ICNM et Digital Business Hackathon
Le 3ème Congrès International de Naturopathie se tiendra à Barcelone du 1er au 3 juillet 2016. Cet événement d’excellence réunit et fédère les naturopathes, professeurs et professionnels de la Médecine Naturopathique, et des différentes disciplines de la santé naturelle. Ce Congrès s’adresse, d’une part, aux professionnels de santé, et, d’autre part ,à un public averti qui souhaite apprendre, échanger et rencontrer les personnalités phares de la médecine naturelle. Avec plus de 50 pays représentés, 40 conférenciers experts mondialement reconnus et 160 sociétés savantes partenaires, cet événement est une référence pour les professionnels de la Naturopathie. Anne Marie Narboni, Présidente du Congrès, et Anne Claire Meret ont contacté l’ESCEN pour proposer un challenge aux étudiants. La problématique majeure de l’organisateur se concentre sur la communication autour du Congrès afin d’atteindre sa cible experte et augmenter son nombre de participants. Le web, notamment le site internet, constitue le canal principal de communication pour l’événement. Ce lundi 16 septembre, un groupe de 5 membres de l’organisation ICNM vient présenter le Congrès et la problématique aux étudiants de l’ESCEN, lesquels auront une semaine pour proposer des solutions concrètes permettant d’optimiser le référencement du site du Congrès et développer sa notoriété.
San Francisco – visit #2 : French Tech Hub
Inauguré le 20 Février dernier par le Président français François Hollande, le French Tech Hub a fait l’objet d’une visite d’entreprise pour les étudiants en déplacement dans la Silicon Valley. Le French Tech Hub est un organisme à but non lucratif permettant aux entrepreneurs français de s’installer aux Etats Unis pour atteindre le marché américain. Présents à Boston et à San Francisco, l’organisation a pour mission d’aider les porteurs de projets à se développer soit dans le secteur de l’IT (Technologies de l’Information) à San Francisco et dans les Life Sciences à Boston. L’attractivité entrepreneuriale de la SiliconValley était le sujet d’échange de cette matinée pour les étudiants, accueillis par Valérie Zeller, Directrice du développement, dans les locaux de l’incubateur. A ce jour, plus de 60 000 français sont installés dans la « Vallée ». Cette partie Sud de la Californie attire plus que jamais les créateurs d’entreprises à la recherche d’innovations technologiques et de facilités entrepreneuriales. Avec aujourd’hui 66 clients, le French Tech Hub est en plein développement et propose des services pointus aux entrepreneurs, par des consultants spécialistes. Accompagnement stratégique, soutien marketing, développement des affaires, domiciliation, bureau de travail, création de filiale, soutien administratif, … , autant de services personnalisés pour garantir l’intégration des entrepreneurs français sur le marché concurrentiel et conséquent des Etats-Unis.
San Francisco – Visit #1 : Scoot Networks
Les étudiants de Bachelor troisième année et Master deuxième année sont à San Francisco pour deux mois de cours et de visites d’entreprises. Deux mois d’immersion dans la Silicon Valley. Pour la première visite d’entreprise, Michael Keating, fondateur de Scoot Networks a accueilli les étudiants dans ses locaux à Natoma Street. Créée en 2011, Scoot Networks est une start up californienne qui propose aux habitants de San Francisco de louer ponctuellement des scooters électriques pour les dépanner et se déplacer dans la ville. Le fondateur et son équipe se sont alors inspirés des Velib’ et Autolib’, respectivement vélos et voitures en libre service, à Paris, pour importer le concept à San Francisco, avec les scooters électriques. La ville est en effet soumise à de sérieux problèmes de pollution, dû à de nombreuses voitures dans le centre. Michael Keating, soucieux de l’environnement a donc à cœur de diminuer la pollution dans la ville en réduisant le trafic automobile et en privilégiant des énergies respectueuses de l’environnement. A San Francisco, 70% des habitants ont un smartphone. Le principe est alors simple : dès qu’un individu a besoin d’un scooter, il se rend sur l’application dédiée de la start up, et sélectionne le point de retrait le plus proche. Le prix varie selon les forfaits sélectionnés, mais reste tout à fait accessibles, et moins onéreux que les taxis. Parmi les utilisateurs des scooter en libre service, 70% sont des hommes. La start up grandit petit à petit et séduit de plus en plus, et entend bien séduire les habitants de San Francisco.
Content is king
Retour sur le salon parisien E-marketing de la semaine dernière. Le content marketing à l’honneur avec la conférence : “Content marketing, ces marques qui s’y essayent avec succès. Objectifs, stratégies, indicateurs, ROI… retours d’expérience » Etaient invités : – Julie BORDEZ, Directrice Communication & Marketing chez Quechua , Decathlon, du Groupe Oxylane, – Michael GRASSI, Directeur Media & Developement d’Universal Music, Administrateur du Club des Annonceurs, – Fabrice Berger Duquene, Fondateur et Directeur Général de Webedia. – Le tout animé par Thierry DEROUET, Directeur délégué de la rédaction, marketing magazine / emarketing.fr. Le content marketing fait son grand retour, l’occasion pour chaque intervenant d’exprimer sa vision du content marketing et les outils permettant d’en mesurer le retour sur investissement. « Placer le client au centre et se mettre à sa place. » (J. Bordez) Dans le groupe Oxylane, la stratégie de contenu est mise en oeuvre par le biais d’un blog et d’un magazine trimestriel, axé sur des reportages, des portraits, des récits et des voyages. Le tout à la fois print et digital, répertorié en français, anglais et espagnol, et permettant à la marque d’aborder différemment sa communication, plus proche de ses publics cibles et moins commerciale. « Raconter des histoires et faire se rencontrer la marque et son territoire » (F. Berger Duquene) Webedia place le contenu au cœur de la communication. Pour Fabrice Berger Duquene « Il faut que les marques parlent d’elles, en racontant des histoires, emmener les marques sur des territoires. En somme, un contenu approprié et répondant aux besoins des publics favorisera l’engagement. Le retour sur investissement est encore compliqué à évaluer, mais peut se faire à travers l’impact généré sur le public, à savoir : – le taux d’engagement entre le média et son audience, que ce soit avec les partages, le buzz créé, ou encore l’adhésion de l’audience (les like) par exemple ; – la conversion. Hubspot et Smart Insights se sont associés pour réaliser une étude sur les tendances du content marketing en Europe, avec 2600 marketeurs interrogés. État des lieux de leur stratégie, objectifs et défis pour 2014 : Driving Content Marketing Success in Europe – 2014 from HubSpot
La data au goût du jour
Data Mining, Big Data, Business Intelligence, Dataset, … Autant de termes plus techniques les uns que les autres mais qui ont tous un point en commun : les données. 92% des données de l’humanité auraient été créées dans les 2 dernières années. Ces importants volumes de données, aussi appelés Big Data, sont dus aux téléphones, blogs, capteurs, sms, objets connectés, transactions bancaires, jeux vidéos, commentaires, open data et bien d’autres encore. Littéralement « fouille de données », le Data Mining permet alors l’exploitation et la modélisation de données dans un but précis : mieux vendre. Il s’agit alors de découvrir sans a priori à l’aide d’algorithmes de connaissances, des tendances et corrélations dans de grands volumes de données. Ces données peuvent être de deux ordres : structurées (quantitatives ou qualitatives) ou non structurées (textuelles). Les données structurées représentent aujourd’hui 20% des données totales que nous avons, contre 80% pour les données non structurées. ——————— Le Data Mining pour expliquer Les reporting permettent de croiser de nombreuses sources de données permettant de mieux comprendre les consommateurs et leurs modes de consommation. Le Data Mining pour simuler, prévoir … et bientôt prédire. Grâce à une analyse de la performance, le but étant d’être en mesure de réajuster les campagnes en fonction des différents retours pour en obtenir le plus d’impact possible auprès des consommateurs. Le Data Mining pour cibler au mieux La relation client est plus que jamais au coeur de la stratégie de l’entreprise. Le Data Mining permet alors de mieux appréhender les comportements des consommateurs et donc de mieux les satisfaire. ——————— La preuve par les faits : En 2012, Barack Obama était en campagne pour la présidence des Etats-Unis face à son adversaire Mitt Romney. Une course à la présidence gagnée d’avance si l’on en croit les chiffres. Le Big Data était en effet au cœur de la campagne présidentielle américaine de 2012 pour l’équipe d’Obama, plus communément appelée la « geek squad ». Avec l’expérience stockée des campagnes passées , ces derniers ont pu croiser les données afin d’unifier les différents profils, créer des outils de calculs et cibler les donneurs. Tout ceci leur permettant chaque soir de simuler les chances de succès et d’en analyser les facteurs pour des réajustements et ainsi prédire au plus juste les résultats des élections américaines. Aujourd’hui, 80% du temps est dédié au data management contre 20% du temps dédié à l’analyse. L’objectif du Data Mining est donc d’inverser cette tendance.
Le mobile et son futur
Ce vendredi 21 mars, le Hub Institute organise, en partenariat avec Orange et la Mobile Marketing Association, une matinée dédiée au mobile et son avenir. A l’heure où le Mobile World Congress de Barcelone se termine, le mobile est plus que jamais d’actualité est représente une importante source de développement pour les entreprises. Avec des investissements sur le mobile qui ont augmenté de 57% en 2013, ce seront 70% des devices qui seront mobiles à l’horizon 2017 ! A l’occasion de cette rencontre, 15 experts du mobile présentent les innovations clés du marché : Geofencing, iBeacon, couponing, NFC, paiement mobile, croissance de la vidéo et des usages mobiles des réseaux sociaux, formats innovants, m-commerce, mobile display… Le HUBDAY Future of Mobility : vendredi 21 mars de 8h30 à 13h00, Paris 8ème. Découvrez le programme en partenariat avec Orange et la Mobile Marketing Association et demandez votre invitation : http://hubinstitute.com/sections/events/hub-day/mobility/