Écoles de marketing digital en France : comparatif des principales formations
Choisir une école pour se former au marketing digital n’est pas toujours simple : entre Digital Campus Paris, MyDigitalSchool (présente notamment à Lyon), HETIC, IIM ou encore une école de commerce digital comme l’ESCEN, l’offre de formations s’est beaucoup diversifiée ces dernières années. Ce comparatif présente objectivement plusieurs écoles reconnues dans ce secteur, sans classement artificiel, pour vous aider à comparer leurs points forts selon vos propres critères : ville, statut (bachelor ou mastère), alternance, spécialisation. Comment comparer les écoles de marketing digital ? Avant de comparer les établissements, il est utile de fixer les critères qui comptent vraiment pour un projet d’études en marketing digital : La reconnaissance du diplôme : certification RNCP (répertoire national des certifications professionnelles), niveau visé (Bachelor Bac+3 ou Mastère Bac+5). La possibilité de faire le cursus en alternance, pour financer ses études et acquérir de l’expérience en entreprise avant même la fin de la formation. La spécialisation réelle des programmes : marketing digital généraliste, webmarketing, data, IA appliquée au marketing, e-commerce, communication digitale. La présence de campus dans votre ville, si vous ne souhaitez pas déménager pour vos études. Le taux d’insertion professionnelle communiqué par l’école, et la manière dont il est mesuré. Voyons maintenant, école par école, ce que proposent concrètement ces établissements. Le comparatif des écoles de marketing digital Digital Campus Digital Campus est un réseau d’écoles spécialisées dans les métiers du digital, avec plusieurs implantations en France dont Digital Campus Paris. L’école propose des formations de niveau Bachelor et Mastère orientées marketing digital, communication digitale et gestion de projets web, avec des parcours accessibles en alternance. Comme pour tout établissement, il est recommandé de vérifier directement auprès de l’école la certification RNCP exacte du programme visé et les modalités d’admission, celles-ci pouvant évoluer d’une année sur l’autre. MyDigitalSchool MyDigitalSchool est également un réseau national d’écoles du numérique, présent dans plusieurs villes françaises, dont MyDigitalSchool Lyon. L’école propose des cursus Bachelor et Mastère centrés sur le marketing digital, le web marketing et la communication digitale, généralement ouverts à l’alternance dès la deuxième ou troisième année selon les campus. Là encore, les certifications RNCP et les frais de scolarité varient selon le programme et le campus : mieux vaut les confirmer directement sur le site de l’école. HETIC HETIC est une école du numérique qui propose des formations allant du niveau Bac au Bac+5, couvrant un large spectre de métiers : développement, webdesign, marketing digital, gestion de produit et data/intelligence artificielle. Cette diversité de spécialisations en fait une option intéressante pour les étudiants qui hésitent encore entre marketing et compétences plus techniques, ou qui souhaitent combiner les deux dans leur parcours. IIM (Institut de l’Internet et du Multimédia) L’IIM propose des filières dédiées au marketing et à la communication digitale, avec des doubles compétences possibles entre marketing et data analytics. L’école met l’accent sur la gestion de projets numériques et l’analyse de données, deux compétences de plus en plus recherchées par les entreprises dans leurs équipes marketing. ESCEN, l’école de commerce spécialisée en digital L’ESCEN se positionne différemment de ces écoles spécifiquement digitales : c’est une Grande École de Commerce & Digital, qui associe les fondamentaux du commerce (gestion, stratégie, management) à une spécialisation numérique. L’école accueille environ 3 000 étudiants répartis sur 4 campus (Paris, Lyon, Bordeaux et Lille) et revendique un taux d’insertion professionnelle de 92% à la sortie de ses formations. Pour le marketing digital plus précisément, l’ESCEN propose : Un Bachelor Webmarketing & IA en 3 ans (Bac+3), accessible en alternance, qui combine marketing digital, outils data et intelligence artificielle appliquée. Un Mastère en marketing digital 100% en ligne, pensé pour les étudiants en reprise d’études ou en poursuite d’études à distance. La possibilité de suivre l’ensemble de son cursus en alternance, du Bachelor au Mastère. Le format « école de commerce » de l’ESCEN peut être un atout pour les étudiants qui veulent, à terme, évoluer vers des postes de management marketing plutôt que rester uniquement sur des compétences techniques. Tableau comparatif synthétique École Type d’établissement Niveaux proposés Alternance Digital Campus École du numérique (réseau) Bachelor / Mastère Oui MyDigitalSchool École du numérique (réseau) Bachelor / Mastère Oui HETIC École du numérique Bac à Bac+5 Oui IIM École du numérique Bachelor / Mastère Oui ESCEN Grande École de Commerce & Digital Bachelor / Mastère Oui Quels débouchés après une formation en marketing digital ? Quelle que soit l’école choisie, une formation en marketing digital ouvre généralement vers des métiers comme chargé(e) de marketing digital, community manager, traffic manager, chef de projet digital, consultant SEO/SEA ou encore chargé(e) de CRM. Les entreprises recherchent aujourd’hui des profils capables de combiner compréhension des enjeux marketing classiques et maîtrise des outils numériques (réseaux sociaux, publicité en ligne, data, et de plus en plus, intelligence artificielle appliquée au marketing). C’est précisément l’axe suivi par le Bachelor Webmarketing & IA de l’ESCEN, qui intègre ces compétences en IA directement dans le programme plutôt que comme une option annexe. Comment postuler pour la rentrée 2026 ? Si vous hésitez entre plusieurs écoles de marketing digital, le plus simple est de comparer directement les programmes de l’ESCEN à ceux des autres établissements cités, en vérifiant pour chacun la certification RNCP du diplôme, le coût réel de la scolarité (voir notre article sur le coût d’une école de commerce) et les modalités d’alternance. Vous pouvez aussi consulter notre panorama des écoles du web pour élargir votre comparaison à d’autres établissements du secteur numérique. En résumé Digital Campus, MyDigitalSchool, HETIC et IIM sont toutes des écoles reconnues dans le secteur du digital, chacune avec ses spécificités de campus et de programmes. L’ESCEN se distingue par son positionnement d’école de commerce généraliste spécialisée en digital, avec 4 campus en France, un taux d’insertion professionnelle de 92% et des formations en marketing digital intégrant désormais l’intelligence artificielle. Le meilleur choix dépend avant tout de votre profil, de la ville où vous souhaitez étudier et du type de carrière que vous visez.
Découverte de Swan : L’outil Magique de Migration SEO
Pourquoi Swan permet de gagner du temps ? La préparation d’une migration SEO d’un site Web est complexe et demande beaucoup de concentration, de rigueur et surtout de temps à celui qui l’entreprend. Plus vous avez de pages sur le site à migrer et plus le travail sera fastidieux et long. Chaque étape doit pourtant être respectée à la lettre et surtout aucun oubli ne doit être fait sous peine de constater un recul net de la visibilité de votre site sur Google ou de perdre des backlinks et des visiteurs. C’est un travail qui ne se fait pas dans la précipitation. C’est pourquoi l’agence 410 Gone a créé Swan.tools, le premier outil de migration SEO en SAAS en grande partie automatique et qui permet de réaliser en peu de temps une migration réussie ! La migration avec Swan Avec Swan, la migration se fait en 4 étapes et en seulement 10 minutes au lieu des heures de préparation que nous devions compter jusque-là. Vous n’avez plus à perdre de temps à analyser les pages des sites et recenser les URLs avec un crawler extérieur, trier les URLs du site source à rediriger vers le site cible avec Analytics, trouver et exporter les mots clefs, trouver les backlinks : Swan se charge de tout ! Il suffit de lui demander et de paramétrer votre demande. Swan crawle, teste et analyse pour vous Les tests et les analyses à effectuer tout au long de ce travail fastidieux, Swan les réalise de manière automatique. Il vous présente les résultats à chaque étape de la préparation. De manière automatique Swan crawl les 2 sites, nous donne le nombre d’URLs sources et d’URLs cibles. Même les pages orphelines seront importées ! En bref, en un peu moins de 6 minutes, Swan aura analysé les sites, la source et la cible, récupéré toutes les URLs en supprimant les doublons, importé d’autres sources de données, réuni les URLs chargées de backlinks. Il aura également collecté la liste des liens et toutes les datas. Le travail de migration est alors pratiquement terminé et pourtant, vous avez passé à peine 6 minutes à réaliser cette étape. La correspondance des URLs et redirections avec Swan Durant les 4 prochaines minutes, que reste-t-il à faire ? Il y a d’abord la correspondance des URLs et la redirection du site. Ces étapes tout aussi importantes que les précédentes puisqu’il s’agit de la correspondance sémantique des pages qui saura parler à Google et donnera de la visibilité à votre nouveau site. C’est sous la forme d’un graphique que Swan vous présentera la qualité des liens, en pourcentage, des correspondances trouvées. Suivant le résultat, c’est à vous de décider et d’indiquer à Swan ce que vous souhaitez conserver du point de vue de la qualité. Ainsi, vous pouvez automatiquement matcher plusieurs centaines voire milliers d’URLs entre elles : gain de temps assuré ! Si besoin, la possibilité de faire matcher 2 URLs entre elle manuellement reste évidemment accessible. Enfin, en dernière partie, Swan vous donne la possibilité d’intégrer les redirections dans un fichier .htaccess que vous pourrez tester dans un premier temps en preprod. Ainsi, vous pouvez vérifier que votre plan de redirection est fonctionnel avant de passer en prod. Avec Swan, les migrations SEO deviennent donc rapides et faciles : gain de temps et sécurisation assurés !
Portrait alternance : Campaign Manager chez UPFLUENCE
Morgane, étudiante en M1 Webmarketing à l’ESCEN, est Campaign Manager en alternance chez Upfluence, entreprise technologique axée sur le Content et le Native marketing. Cette jeune entreprise lyonnaise composée de 25 personnes, préalablement incubée à San Francisco, développe un logiciel qui permet d’identifier, d’entrer en contact (par le biais de ses algorithmes propriétaires) et d’analyser plus de 5 millions d’influenceurs sur des plateformes sociales telles que Facebook, Twitter ou Instagram mais également au travers d’une large communauté de bloggeurs dans toutes les langues et dans tous les pays. Morgane y occupe le poste de Web Campaign Manager et a pour mission : – la gestion et suivi de campagne webmarketing – la création et la diffusion de contenus web (newsletter, social nuggets, articles) – le reporting de statistiques – le sourcing L’alternance pour une meilleure insertion professionnelle Pour Morgane, « la voie de l’alternance proposée par l’ESCEN, et favorisée par la notoriété de l’école auprès des professionnels, permet un accès plus aisé au monde du travail ». Une école tournée vers l’entreprise Morgane est aussi satisfaite des mises en situation pratiques réelles organisées par l’école en place tout au long de l’année, comme les Digital Business Hackathon, permettent aux étudiants de se familiariser aux problématiques concrètes de l’entreprise. Focus Métier Le Campaign Manager est au centre du dispositif Webmarketing. Il a pour misison de suivre et analyser les campagnes publicitaires des annonceurs et proposer des pistes de réflexion pour optimiser les campagnes. Photo récupérée sur site Upfluence de Morgane
Digital Business Hackathon : INSTANT CHEF
Instant Chef est une épicerie fine en ligne à destination des amateurs et professionnels de cuisine à la recherche de produits de qualité et de renom. L’objectif du site e-commerce lancé à l’automne 2015 est de proposer une large gamme de produits d’excellence permettant à chaque client d’exprimer le Chef qui est en lui ! Le tout, en assurant une livraison rapide à domicile et un service client de qualité. Outre une stratégie webmarketing classique avec un référencement payant, la marque Instant Chef souhaite développer une stratégie éditoriale et relationnelle. Créer une véritable communauté de passionnés est un de ses enjeux prioritaires. À ce titre, un blog été mis en place pour partager des recettes et des rencontres avec les chefs référents. Matthieu Delacour, fondateur d’Instant Chef, a pour cela fait appel aux étudiants de l’ESCEN dans le cadre d’un Digital Business Hackathon. Leur mission : Proposer une stratégie concrète et efficace, en cohérence avec les objectifs et contraintes de la marque. Pour ce challenge organisé sur 1 semaine, 5 équipes ont travaillé sur la stratégie webmarketing et communautaire de la marque Instant Chef. *** INSTANT CHEF : CHALLENGE REUSSI POUR LES ESCENIENS ! Les différentes équipes participantes ont impressionné ce jeune chef d’entreprise en apportant de réelles solutions en adéquation avec ses attentes. Il lui a été agréable de constater la pertinence des choix média, le respect des contraintes, notamment budgétaires, et plus globalement, la gestion du projet répondant efficacement à la problématique d’Instant Chef. Les propositions des étudiants étaient complémentaires et créatives. C’est donc tout naturellement que Matthieu Delacour souhaite s’inspirer des différentes idées proposées pour mettre en place une stratégie globale de sa marque Instant Chef. Matthieu Delacour a exprimé sa satisfaction à l’égard des propositions créatives et complémentaires des étudiants. Il souhaite d’ores et déjà mettre en place certaines des propositions pour améliorer la stratégie webmarketing et communautaire d’Instant Chef.
Portrait alternance : Chargée de communication chez CNP Assurances
Méline, étudiante en M1 Webmarketing à l’ESCEN, est Chargée de communication en alternance chez CNP Assurances, à Paris Créée en 1959, CNP Assurances est une compagnie d’assurances de personnes en France. Leader des secteurs de l’assurance vie et de la prévoyance en France, elle est aussi le 5ème assureur au Brésil. Méline y occupe la fonction de chargée de communication avec 2 axes de travail : – la formation en interne des collaborateurs sur les outils digitaux et les réseaux sociaux, l’accompagnement dans l’usage professionnel des smartphones et des applications – l’optimisation de l’expérience utilisateur en interne. Elle collabore avec les équipes en charge de la conception des applications web et mobile. Elle participe à la réflexion et l’optimisation des process afin de favoriser l’expérience digitale des collaborateurs. Méline met en application les connaissances acquises à l’ESCEN dans le cadre de son alternance notamment en ce qui concerne la stratégie webmarketing et les applications HTML/CSS. L’ESCEN une voie vers un métier d’avenir sans frontière Une fois son bac L en poche, Méline s’est intéressée aux formations lui permettant d’exercer un métier aussi bien en France qu’à l’international. Elle a opté pour un BTS NRC (Négociation et relations clients) en alternance afin de se préparer à intégrer ensuite une école de commerce. « A la fin de mon BTS, j’ai découvert l’école (ESCEN) qui alliait le commerce et le digital et ça a été parfait pour moi ! « Pour Méline « Le numérique est un nouveau marché à saisir. De ce fait, l’ESCEN constitue un tremplin ». Focus Métier Le Chargé de communication web marketing a pour mission de promouvoir et valoriser son entreprise/institution/administration…. Il est responsable de l’élaboration et la mise en ouvre de la stratégie de communication sur le web. Il travaille en collaboration avec les ressources techniques (webmaster/webdesigner …) et fait le lien avec les équipes opérationnelles et de direction. Il peut travailler sur la communication interne ou externe.
Se former au web, une véritable opportunité d’avenir !
L’ère du numérique, c’est maintenant ! Le digital est devenu notre quotidien. Nos outils et moyens de communication (smartphones, tablettes, snapchat, email, réseaux sociaux …), nos usages de tous les jours (réservations vtc et restos, shopping en ligne, …), nos accessoires connectés (montre, télécommande, réveil, cosmétique…) en sont autant de preuves. De manière plus générale, le numérique a transformé l’économie et ses modèles. Tous les secteurs d’activités sont concernés (santé, tourisme, automobile, grande distribution, industrie textile, aéronautique …) et tous les types d’entreprises (TPE, PME , grandes entreprises) ou organisations (associations, ONG, administrations…). Ces nouveaux modèles et nouveaux usages appellent de nouvelles compétences et créent de nouveaux métiers. Le cabinet McKinsey a récemment publié une étude dans laquelle il évalue à 100 milliards d’euros d’ici à 2020 l’enjeu de la croissance supplémentaire si la France s’alignait sur les performances des pays les plus avancés en la matière, soit un bond de plus de 5 % du PIB. De ce fait, il est clair que le numérique constitue un fort levier de croissance et de compétitivité que les entreprises françaises ne manqueront pas d’activer. Dans un tel contexte, l’employabilité du secteur numérique se veut très importante. Si les start-up sont souvent citées comme premier exemple des recruteurs du numérique, les PME et les grandes entreprises sont également en recherche active de compétences pour faire face aux enjeux de leur mutation digitale. Toutefois, elles rencontrent (Oulfa) des difficultés dans leur recrutement du fait d’un déséquilibre entre l’offre et la demande. Les entreprises sont à la recherche de profils « complets » du numérique, avec des connaissances techniques et stratégiques solides. Elles se tournent aisément vers des écoles du web qui forment des professionnels ayant une vision globale des enjeux et de solides compétences digitales et marketing. Intégrer une école du web Intégrer une école du web c’est avant tout bénéficier d’un enseignement pluridisciplinaire et baigner dans la cutlure web. En effet, les formations du numérique mêlent stratégie et technique, connaissances marketing et compétences digitales. Se former au digital constitue un véritable gage d’employabilité et de satisfaction professionnelle. Le numérique est en constante évolution et les métiers de demain sont encore à inventer. De plus, le numérique est un véritable tremplin pour les entrepreneurs en herbe. L’ESCEN (Ecole supérieure de commerce et d’économie numérique) est une école professionnalisante qui forme des experts du webmarketing. Fortement tournée vers l’international et entretenant des liens étroits avec les acteurs économiques, l’école dispense un enseignement en phase avec les attentes de l’entreprise. Découvrir les formations de l’ESCEN Télécharger la brochure de l’ESCEN S’inscrire à une réunion d’information
Duo d’étudiants entrepreneurs : Charlotte et Arnaud
Charlotte Maraque et Arnaud Boyé se sont rencontrés il y a trois ans, à leur entrée en 1ère année de Bachelor Webmarketing à L’ESCEN sur le campus de Bordeaux. En démarrant, leur 3ème année en septembre 2015, ils ont décidé de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale avec TON CV DESIGN.COM L’idée part d’un constat simple. Dans la masse des CV reçus par les recruteurs, il faut trouver un moyen de se démarquer. Si le fond reste l’essentiel, la forme revêt une importance capitale, pourtant elle est trop souvent négligée. Nous n’avons pas deux fois la chance de faire une bonne première impression ! Charlotte creuse cette idée et pense à proposer une « plateforme » de modèles de CV uniques et adaptés à la personnalité de chacun. Plutôt tournée sur le design et la communication, Charlotte s’associe à Arnaud qui, de son côté, maîtrise et prend en charge la partie technique et le développement web de la plateforme. Le design et la mise en page sont deux éléments clés de l’offre de CV. La solution proposera également un panel d’options pour affiner la personnalisation. Gain de temps et différenciation assurés pour chaque candidat. Après plusieurs mois de préparation, et l’élaboration d’un business plan avec l’aide de l’équipe pédagogique de l’ESCEN, la plateforme web de création sera lancée au printemps 2016 et nos deux jeunes étudiants entameront le développement commercial. À ce titre, ils envisagent tous les deux une année de césure pour vivre pleinement cette aventure, avant de poursuivre par un Master orienté Webmarketing, toujours à l’ESCEN l’année suivante. Charlotte, son bac littéraire a rejoint l’ESCEN en 2013 pour se former au Webmarketing dans le cadre d’un cursus Bachelor en 3 ans. Elle a été séduite par l’orientation internationale de l’école et l’immersion prévue chaque année dans une ville emblématique du Web. Elle revient d’ailleurs de San Francisco, destination de l’immersion pédagogique des étudiants de 3ème année. La découverte d’une autre culture, d’un autre « état d’esprit, avec des gens qui te parlent dans le métro sans te connaître », a vraiment marqué Charlotte. La rencontre organisée avec le fondateur de Prestashop reste également un événement majeur de ce séjour motivant. Nous souhaitons à Charlotte et Arnaud une belle réussite pour leur projet !
Business Hackathon à la Cité Numérique Bordeaux
Imaginée comme un laboratoire de projets économiques, culturels et éducatifs la Cité Numérique a vocation à devenir dès 2016 un accélérateur d’innovations au service des entreprises, des artistes, des habitants … La Cité Numérique est à la fois un concept, une équipe et un LIEU Mais voilà le lieu est en chantier… et c’est bien là tout le défi, comment rester un acteur visible pendant cette période de travaux ? – Commencer à communiquer sur ce que seront concrètement le lieu et l’offre aux entreprises qui viendront s’installer à la Cité dès son ouverture – Continuer à diffuser de l’information sur les activités de la Cité Numérique – Donner de l’information sur l’avancement des travaux et susciter l’intérêt Voilà le challenge proposé par l’équipe de la Cité Numérique aux étudiants de l’ESCEN dans le cadre d’un Digital Business Hackathon. Ils ont relevé de défi et disposent d’une semaine du 23 au 27 novembre 2015 pour trouver des solutions et créer un site internet. Il présenteront ce vendredi 27 novembre devant un jury d’experts leurs projets : Fréderic Brouard Responsable Relations extérieures Bordeaux Euratlantique – Responsable communication Cité numérique Justine Mothe – Chargée de mission communication AEC Stéphane Verdier – Bordeaux métropole Yann Pennec Chargé de mission Développement numérique au Conseil régional d’Aquitaine Cyrille Harnay Chargé de mission Développement numérique au Conseil régional d’Aquitaine
Allzic lance un défi aux étudiants de l’ESCEN
La société EG DIGITAL, spécialisée dans la conception d’applications web et mobiles ,propose un éventail de prestations pour la mise en place d’outils numériques. Filiale du groupe audiovisuel français Espace Group, EG DIGITAL conçoit notamment des applications pour les chaînes radios du groupe (Radio Espace, MFM,Generations …). À ce titre, l’agence a développé Allzic, un portail Web fédèrant plusieurs milliers de webradios en écoute gratuite. Allzic est également une application, disponible sur Android et Iphone, qui permet aux utilisateurs de retrouver et classer sur tablettes et smartphones leurs radios préférées. Laurent Natal, responsable de Allzic Radio et Directeur du développement numérique de Espace Group, lance un nouveau challenge aux étudiants de l’ESCEN : proposer des solutions pour augmenter le nombre de téléchargements de l’application. Les étudiants seront évalués sur la pertinence de leurs offres et leur rationalité en termes de budget. L’équipe d’EG Digital a déjà expérimenté, en octobre dernier, le Digital Business Hackathon de l’ESCEN en challengeant les étudiants sur l’organisation d’un concours pour la chaine youtube de la radio Espace Lyon. Les participants avaient proposé des solutions différentes, dont un Blind test qui a retenu l’attention de l’entreprise, notamment du fait de son graphisme abouti. Séduits par les étudiants et leurs propositions, ainsi que par le vivier d’idées que constitue le Digital Business Hackathon , Laurent Natal leur soumet donc ce nouveau défi. Compétition à suivre et résultats à découvrir en fin de semaine …
ICNM et Digital Business Hackathon
Le 3ème Congrès International de Naturopathie se tiendra à Barcelone du 1er au 3 juillet 2016. Cet événement d’excellence réunit et fédère les naturopathes, professeurs et professionnels de la Médecine Naturopathique, et des différentes disciplines de la santé naturelle. Ce Congrès s’adresse, d’une part, aux professionnels de santé, et, d’autre part ,à un public averti qui souhaite apprendre, échanger et rencontrer les personnalités phares de la médecine naturelle. Avec plus de 50 pays représentés, 40 conférenciers experts mondialement reconnus et 160 sociétés savantes partenaires, cet événement est une référence pour les professionnels de la Naturopathie. Anne Marie Narboni, Présidente du Congrès, et Anne Claire Meret ont contacté l’ESCEN pour proposer un challenge aux étudiants. La problématique majeure de l’organisateur se concentre sur la communication autour du Congrès afin d’atteindre sa cible experte et augmenter son nombre de participants. Le web, notamment le site internet, constitue le canal principal de communication pour l’événement. Ce lundi 16 septembre, un groupe de 5 membres de l’organisation ICNM vient présenter le Congrès et la problématique aux étudiants de l’ESCEN, lesquels auront une semaine pour proposer des solutions concrètes permettant d’optimiser le référencement du site du Congrès et développer sa notoriété.