Designing for User Experience : l’évolution d’un métier crucial pour une expérience utilisateur optimale
« Améliorez vos produits et services en répondant aux attentes de vos utilisateurs grâce à l’UX design. Découvrez l’évolution de ce métier en constante mutation et son importance stratégique dans notre société actuelle. Apprenez quelles sont les compétences nécessaires pour devenir un bon UX designer et les différentes phases de son processus de création. Découvrez également les outils utilisés et comment ce métier peut augmenter la rentabilité de votre entreprise en offrant une expérience utilisateur de qualité. Ne passez pas à côté de cette profession en plein essor. »
Le Content Strategist : un métier en pleine croissance pour une stratégie de contenu efficace et performante
« Devenez un expert du contenu avec le métier de Content Strategist ! Découvrez ses missions, ses compétences requises et les opportunités d’emploi dans le domaine digital. Une profession en pleine croissance pour une stratégie de contenu performante et une visibilité en ligne optimale. En quoi consiste ce métier ? Quelles formations suivre ? Quelles sont les qualités indispensables ? Tout ce que vous devez savoir sur l’essor de ce métier passionnant et en constante évolution. Ne manquez pas l’opportunité de devenir un acteur clé dans le domaine digital en tant que Content Strategist. »
Comment devenir consultant SEO ?
« Découvrez le métier de consultant en référencement naturel, un domaine en plein essor dans le monde du web. Apprenez-en davantage sur ses missions, ses compétences requises et les opportunités qu’il offre en termes de carrière et de rémunération. Devenez un expert en SEO et contribuez à améliorer la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche grâce à vos connaissances en matière de référencement. Rejoignez un secteur en constante évolution et en demande de profils qualifiés pour répondre aux besoins des entreprises en matière de visibilité en ligne. »
Les métiers du marketing digital : chef de projet, SEO, community manager, e-commerce, design et rédaction web
« Découvrez les différents métiers du marketing digital et leurs missions. Chef de projet digital, responsable SEO, community manager, responsable e-commerce, webdesigner, rédacteur web : quelles sont les compétences nécessaires pour exercer ces fonctions ? Apprenez-en plus dans cet article ! »
Bachelor communication digitale : quels sont les débouchés ?
De plus en plus d’étudiants optent pour un bachelor en communication digital car ils sont conscients que c’est un domaine très prometteur à plusieurs points de vue ! Si la plupart des gens pensent surtout au type de formation qu’ils veulent faire ou aux compétences qu’ils pourront acquérir en prenant le soin de sélectionner la meilleure école, d’autres se demandent, à juste titre, quel perspectives ce genre de diplômes pourrait leur offrir. Vous faites partie de cette dernière catégorie ? Lisez notre article pour en apprendre davantage sur les débouchés d’un bachelor en communication digitale. En savoir plus sur le bachelor en communication digitale À l’image des formations classiques qui se déroulent en 3 ans, le bachelor en communication digitale Paris, à titre d’exemple, est basé sur un programme riche et complet et dans lequel vous pourrez évoluer étape par étape dans différents domaines comme l’utilisation des outils e-commerce, le marketing stratégique et digital, l’anglais appliqué mais aussi la rédaction, les réseaux sociaux, le référencement, et bien d’autres. Pour approfondir vos connaissances et les mettre en pratique, vous pourrez participer à des stages, des projets et à différents travaux de groupe. Pour finir, vous arriverez à l’étape de la spécialisation durant laquelle vous aborderez notamment la gestion des réseaux sociaux dans plusieurs secteurs comme le sport, le tourisme, la culture, la mode, etc. Que faire après un bachelor en communication digitale ? Pour commencer, il faut vous demander quel diplôme vous sera délivré après cette formation ! Eh bien, une fois que vous aurez franchi toutes les étapes de votre cursus, vous obtiendrez un Bachelor en communication digitale avec un titre de Responsable de la performance commerciale et du marketing digital, ce qui équivaut à une licence (Bac+3). Il s’agit en fait d’un titre RNPC certifié par l’État, autrement-dit, Répertoire National de la Certification Professionnel de niveau 6 à l’échelle européenne. Vous venez d’obtenir votre bachelor en communication digitale à Lille ? Voici les options qui s’offrent à vous. Parfaire votre parcours académique Vous êtes titulaire d’un titre de « Responsable de la Performance Commerciale et du Marketing Digital » ? Félicitations ! Sachez à présent que vous pouvez choisir de poursuivre vos études dans le domaine du marketing digital en intégrant une formation de mastère en stratégie digitale. Cela vous aidera à vous perfectionner en vue d’une carrière prometteuse en tant que dirigeant. Voyons ce qu’est un mastère Stratégie digitale. Il s’agit d’une formation de deux ans au bout de laquelle vous obtiendrez le titre de « Manager de la Stratégie Digitale Marketing et Commerciale » RNPC de niveau 7 européen et qui équivaut à un mastère ou BAC+5. Le programme est axé en majorité sur l’aspect pratique puisque vous passerez toute la semaine sur le terrain en entreprise, en plus de la formation théorique avec pour thèmes : Parmi les écoles qui proposent ce genre de formations, nous pouvons notamment citer : L’ESCEN : Après votre bachelor communication digitale obtenu à Bordeaux, cette école vous propose de compléter votre parcours avec des cursus en alternance. Vous en apprendrez davantage sur les stratégies de brand content, le marketing d’influence, la création de contenus, les stratégies éditoriales, et ben d’autres encore. Dans cet organisme, la stratégie de communication sera au centre de votre formation car c’est un des principales exigences des entreprises. En effet, rien n’est laissé au hasard à commencer par la maîtrise des réseaux sociaux et en terminant par la gestion de la stratégie des marques. Vous aurez toutes les compétences professionnelles requises pour entrer dans le monde du travail sans aucune lacune ! Avec ce titre, vous pourrez prétendre à plusieurs postes très importants tels que : Directeur Marketing, Directeur e-commerce, Social Media Manager, Responsable Stratégie Digitale, Responsable Stratégie Mobile, ingénieur commercial, Product Owner ou encore responsable Web marketing. Intégrez directement dans le monde du travail Vous venez de décrocher un bachelor en communication digitale à Lyon et vous n’êtes pas trop attiré par les études supérieures ? Vous n’avez qu’à vous lancer dans une profession digne de vos qualifications car celle-ci vous ouvriront facilement les portes des plus grandes entreprises. Votre certification vous permet donc d’exercer des métiers très en vue dans le monde du digital et de la communication : Responsable marketing digital Vous préparez et exécutez des campagnes de marketing digital. L’équipe de travail sera sous votre direction et vous serez chargé du budget et du service marketing. Manager réseaux sociaux Votre mission sera de créer et d’exécuter les campagnes de canaux sociaux et cela nécessitera de bonnes qualités rédactionnelles et un bon sens de la communication. Rédacteur de contenu Comme vous l’aurez deviné, si vous optez pour une carrière de rédacteur de contenu, vous serez appelé à créer du contenu pour ses sites Web. Cela requiert une certaine aisance avec les mots ainsi qu’une grande passion pour le contact humain. Spécialiste du référencement Cela consiste à renforcer la visibilité des entreprises sur les moteurs de recherche en optimisant le contenu de leurs sites Web. Pour cela, vous devez avoir de solides connaissances en ce qui concerne le fonctionnement des moteurs de recherche. Responsable marketing de contenu Vous développerez et superviserez les stratégies de marketing de contenu en collaboration avec des écrivains et des designers. Cela aura pour objectif de promouvoir les produits ou services proposés par l’entreprise qui fera appel à vos services. Chef de marque Vous serez responsable du développement et de l’exécution des stratégies de marque. Vous serez amené à faire équipe avec des designers et des rédacteurs pour offrir une marque unique à votre entreprise. Gestionnaire d’événements Un gestionnaire d’événement sera chargé d’organiser des événements promotionnels pour son entreprise tels que des salons professionnels, par exemple. Pour ce genre de travail, il faudra souvent collaborer avec des spécialistes d’événements et des fournisseurs compétents pour que tout soit parfait ! Conclusion Un diplôme en marketing digital peut vous ouvrir les portes du monde professionnel en vous promettant plusieurs plans de carrières aussi intéressants les uns que les autres. Il peut aussi vous
Pourquoi intégrer un Bachelor en communication digitale ?
Vous êtes à la recherche d’un établissement d’enseignement supérieur et vous êtes passionné par le marketing d’influence et la stratégie digitale ? Alors, pensez à suivre une formation dans le but d’obtenir un bachelor communication digitale. – Qu’est-ce que la communication digitale ? La communication digitale fait aujourd’hui partie intégrante de notre quotidien. Connue également sous le nom de communication numérique, cette nouvelle discipline se focalise sur la transmission des informations par le biais d’un certain nombre de supports numériques. Des stratégies de communication sont donc mises en place pour pouvoir assurer ces activités et espérer obtenir des résultats satisfaisants tels que l’amélioration de la visibilité de l’entreprise, l’attraction et la fidélisation de votre public cible. – Plusieurs canaux de communication sont utilisés par les professionnels. Il y a notamment les réseaux sociaux, les sites web, les diverses applications et l’e-mailing. Le choix de ces canaux dépend des objectifs de chaque entreprise ainsi que de leur vision. Des formations sont proposées aux intéressés pour pouvoir maîtriser ces nouveaux supports de communication. – Pourquoi suivre une formation en bachelor communication digitale ? École de communication digitale Étudier dans une grande école du numérique est bénéfique, car cela vous apportera plusieurs avantages. Le premier est bien évidemment l’obtention d’un diplôme en bachelor communication digitale. Vous aurez également l’opportunité de vous élever dans votre carrière, car les possibilités d’embauche se multiplient avec la possession d’un diplôme. – De plus, les divers métiers sont tous valorisants, car ils répondent aux besoins des entreprises, qu’elles soient de petite ou de grande envergure. Ces dernières sont, toutefois, à la recherche de candidats compétents et ayant suivi une formation complète et de qualité. C’est donc l’intérêt de suivre des formations internationales pour améliorer l’employabilité. – Les avantages ne s’arrêtent pas à l’évolution de votre carrière. Le fait d’obtenir votre bachelor communication digitale vous aidera également à améliorer vos compétences interpersonnelles, ou à mieux interagir avec votre entourage, à vous adapter à tout type de situation et à développer votre créativité. – Dans le cas où vous œuvrez dans l’entrepreneuriat et souhaitez développer votre propre entreprise, obtenir un bachelor communication digitale peut vous être favorable, car vous aurez à portée de main tous les outils dont vous avez besoin pour améliorer votre image et potentiellement augmenter votre chiffre d’affaires. Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux Les métiers accessibles après un bachelor communication digitale Comme la communication digitale est devenue incontournable, intégrer une école de commerce digitale peut permettre aux étudiants suivant les stages d’exercer afin d’acquérir des compétences professionnelles pour s’insérer dans le monde du travail. En effet, les métiers proposés sont variés et recherchés. – Vous pourrez notamment œuvrer dans un métier qui fait appel à votre créativité. Il est, par exemple, possible de se spécialiser en création de contenu. En parallèle, vous avez l’opportunité de travailler dans le domaine de la communication et de la publicité. – En d’autres termes, les jeunes diplômés en bachelor communication digitale peuvent travailler en tant que : Intégrateur web Si vous êtes amené à occuper ce poste, vous devez assurer une mise en page agréable et intuitive du site de l’entreprise tout en déposant toutes les illustrations nécessaires. – Social ads manager Ce poste doit faire appel à votre créativité, car il consiste principalement à créer des campagnes publicitaires qui marquent les internautes sur les réseaux sociaux. – Chargé(e) de communication En occupant cette position, vous devez mettre toutes les stratégies de communication en place afin de construire ou maintenir la notoriété de votre entreprise. – community manager Ce poste consiste à gérer toutes les activités des plateformes utilisées par l’entreprise, ainsi qu’à attirer l’attention de la communauté qui la suit de près. – Responsable e-réputation L’e-réputation est aujourd’hui essentielle pour toutes les sociétés, car cela impacte leur image. En tant que responsable, vous devez avoir connaissance de tous les avis, les commentaires, les partages, les messages ou les forums sur toutes vos plateformes. – Expert en Cybersécurité Ce poste vise à protéger le système informatique de l’entreprise. – Côté salaire, les propositions des entreprises sont plutôt attrayantes. Un community manager qui débute dans sa carrière touche jusqu’à 30 000 € par an, tandis qu’un chargé de communication peut gagner 34 000 € dans une année. – Le programme à suivre Décider de se former aux métiers de la communication requiert de l’investissement et de la persévérance de votre part. Le programme proposé est en effet, très riche et intense, pour que vous puissiez par la suite être polyvalent et directement opérationnel. – Plusieurs aspects du digital sont abordés durant les années d’études pour un bachelor communication digitale. Parmi les matières, vous retrouverez : Le community management La gestion et l’utilisation effective des réseaux sociaux Le droit de la communication L’analyse du marché Les méthodologies et les pratiques Le projet publicitaire La gestion de projets digitaux L’animation de blog La manipulation de Photoshop et Illustrator La communication événementielle La communication web L’anglais – Vous serez également amené à effectuer chaque année des stages en entreprise pour mettre en pratique les enseignements théoriques proposés et avoir un aperçu du monde dans lequel vous allez évoluer. C’est donc l’occasion de vous démarquer, de bâtir votre propre réseau professionnel et de potentiellement vous faire embaucher après votre bachelor communication digitale. – Il faut savoir que vous avez l’opportunité de suivre vos cours à temps plein ou en alternance, si vous êtes en pleine reconversion professionnelle ou que vous souhaitez tout simplement vous plonger directement dans le monde professionnel. – Bon à savoir : la formation en bachelor communication doit vous permettre d’intégrer les dernières tendances digitales les plus adaptées. Vous pourrez ainsi vous adapter à tous les types d’outils que vous pouvez potentiellement utiliser dans les entreprises où vous allez travailler. – L’école de commerce idéale pour votre Bachelor communication digitale Lorsque vous choisissez d’intégrer une école de communication digitale, vous devez prendre en considération certains points. Il est, par exemple, préférable de choisir un établissement travaillant avec plusieurs entreprises partenaires, ainsi que des
Pourquoi intégrer un Bachelor en communication digitale ?
Vous êtes à la recherche d’un établissement d’enseignement supérieur et vous êtes passionné par le marketing d’influence et la stratégie digitale ? Alors, pensez à suivre une formation dans le but d’obtenir un bachelor communication digitale. – Qu’est-ce que la communication digitale ? La communication digitale fait aujourd’hui partie intégrante de notre quotidien. Connue également sous le nom de communication numérique, cette nouvelle discipline se focalise sur la transmission des informations par le biais d’un certain nombre de supports numériques. Des stratégies de communication sont donc mises en place pour pouvoir assurer ces activités et espérer obtenir des résultats satisfaisants tels que l’amélioration de la visibilité de l’entreprise, l’attraction et la fidélisation de votre public cible. – Plusieurs canaux de communication sont utilisés par les professionnels. Il y a notamment les réseaux sociaux, les sites web, les diverses applications et l’e-mailing. Le choix de ces canaux dépend des objectifs de chaque entreprise ainsi que de leur vision. Des formations sont proposées aux intéressés pour pouvoir maîtriser ces nouveaux supports de communication. – Pourquoi suivre une formation en bachelor communication digitale ? École de communication digitale Étudier dans une grande école du numérique est bénéfique, car cela vous apportera plusieurs avantages. Le premier est bien évidemment l’obtention d’un diplôme en bachelor communication digitale. Vous aurez également l’opportunité de vous élever dans votre carrière, car les possibilités d’embauche se multiplient avec la possession d’un diplôme. – De plus, les divers métiers sont tous valorisants, car ils répondent aux besoins des entreprises, qu’elles soient de petite ou de grande envergure. Ces dernières sont, toutefois, à la recherche de candidats compétents et ayant suivi une formation complète et de qualité. C’est donc l’intérêt de suivre des formations internationales pour améliorer l’employabilité. – Les avantages ne s’arrêtent pas à l’évolution de votre carrière. Le fait d’obtenir votre bachelor communication digitale vous aidera également à améliorer vos compétences interpersonnelles, ou à mieux interagir avec votre entourage, à vous adapter à tout type de situation et à développer votre créativité. – Dans le cas où vous œuvrez dans l’entrepreneuriat et souhaitez développer votre propre entreprise, obtenir un bachelor communication digitale peut vous être favorable, car vous aurez à portée de main tous les outils dont vous avez besoin pour améliorer votre image et potentiellement augmenter votre chiffre d’affaires. Découvrez notre école de commerce à Paris, Lyon et Bordeaux Les métiers accessibles après un bachelor communication digitale Comme la communication digitale est devenue incontournable, intégrer une école de commerce digitale peut permettre aux étudiants suivant les stages d’exercer afin d’acquérir des compétences professionnelles pour s’insérer dans le monde du travail. En effet, les métiers proposés sont variés et recherchés. – Vous pourrez notamment œuvrer dans un métier qui fait appel à votre créativité. Il est, par exemple, possible de se spécialiser en création de contenu. En parallèle, vous avez l’opportunité de travailler dans le domaine de la communication et de la publicité. – En d’autres termes, les jeunes diplômés en bachelor communication digitale peuvent travailler en tant que : Intégrateur web Si vous êtes amené à occuper ce poste, vous devez assurer une mise en page agréable et intuitive du site de l’entreprise tout en déposant toutes les illustrations nécessaires. – Social ads manager Ce poste doit faire appel à votre créativité, car il consiste principalement à créer des campagnes publicitaires qui marquent les internautes sur les réseaux sociaux. – Chargé(e) de communication En occupant cette position, vous devez mettre toutes les stratégies de communication en place afin de construire ou maintenir la notoriété de votre entreprise. – community manager Ce poste consiste à gérer toutes les activités des plateformes utilisées par l’entreprise, ainsi qu’à attirer l’attention de la communauté qui la suit de près. – Responsable e-réputation L’e-réputation est aujourd’hui essentielle pour toutes les sociétés, car cela impacte leur image. En tant que responsable, vous devez avoir connaissance de tous les avis, les commentaires, les partages, les messages ou les forums sur toutes vos plateformes. – Expert en Cybersécurité Ce poste vise à protéger le système informatique de l’entreprise. – Côté salaire, les propositions des entreprises sont plutôt attrayantes. Un community manager qui débute dans sa carrière touche jusqu’à 30 000 € par an, tandis qu’un chargé de communication peut gagner 34 000 € dans une année. – Le programme à suivre Décider de se former aux métiers de la communication requiert de l’investissement et de la persévérance de votre part. Le programme proposé est en effet, très riche et intense, pour que vous puissiez par la suite être polyvalent et directement opérationnel. – Plusieurs aspects du digital sont abordés durant les années d’études pour un bachelor communication digitale. Parmi les matières, vous retrouverez : Le community management La gestion et l’utilisation effective des réseaux sociaux Le droit de la communication L’analyse du marché Les méthodologies et les pratiques Le projet publicitaire La gestion de projets digitaux L’animation de blog La manipulation de Photoshop et Illustrator La communication événementielle La communication web L’anglais – Vous serez également amené à effectuer chaque année des stages en entreprise pour mettre en pratique les enseignements théoriques proposés et avoir un aperçu du monde dans lequel vous allez évoluer. C’est donc l’occasion de vous démarquer, de bâtir votre propre réseau professionnel et de potentiellement vous faire embaucher après votre bachelor communication digitale. – Il faut savoir que vous avez l’opportunité de suivre vos cours à temps plein ou en alternance, si vous êtes en pleine reconversion professionnelle ou que vous souhaitez tout simplement vous plonger directement dans le monde professionnel. – Bon à savoir : la formation en bachelor communication doit vous permettre d’intégrer les dernières tendances digitales les plus adaptées. Vous pourrez ainsi vous adapter à tous les types d’outils que vous pouvez potentiellement utiliser dans les entreprises où vous allez travailler. – L’école de commerce idéale pour votre Bachelor communication digitale Lorsque vous choisissez d’intégrer une école de communication digitale, vous devez prendre en considération certains points. Il est, par exemple, préférable de choisir un établissement travaillant avec plusieurs entreprises partenaires, ainsi que des
Master Marketing Digital : quels métiers après ?
Master marketing digital – Selon les dernières études menées par la FEVAD sur le marché du e-commerce en France, il atteindrait les 32,5 milliards d’euros au 1er trimestre 2022. Un chiffre qui ne cesse de s’accroître au vu de l’expansion des acheteurs mobinautes et des sites e-marchands. Les comportements des acheteurs se sont vus changer rapidement, tout comme leur parcours d’achat. Et pourtant, 60% des salariés jugent la stratégie digitale de leur entreprise en retard, et sont à la recherche active de profils qualifiés dans le domaine. Dans cet article, découvrez les métiers après un master marketing digital.
Comment évoluent les métiers du marketing digital ?
Comment évoluent les métiers du marketing digital ? La transformation digitale de la société a bouleversé le fonctionnement des entreprises. Chacune doit aujourd’hui posséder son propre site Internet, ainsi que ses réseaux sociaux. Pour les chefs d’entreprise, réussir leur transition digitale est accessible avec l’embauche de consultants spécialistes des métiers du web. L’entreprise peut recruter individuellement différents professionnels ou préférer embaucher un consultant qui centralise tous les métiers du digital. En effet, réussir en tant que consultant accompagne le chef d’entreprise de bout en bout et le libère totalement de la gestion de son marketing digital. Voici les principaux métiers du digital liés aux nouvelles technologies. La conception de sites Internet Toute entreprise désirant construire son projet web doit commencer par créer son site et sa boutique s’il officie dans le e-commerce. Il a besoin pour cela d’un chef de projet qui coordonne les différents spécialistes : développeur web, UX designer, graphiste web, etc. Le concepteur du site peut partir de structures disponibles en open source qu’il adapte à l’activité de son client. Cependant, si l’entreprise nourrit un projet digital plus ambitieux, elle fera appel au métier de développeur. Ce spécialiste des langages informatiques conçoit un site unique et original, parfaitement en phase avec l’esprit de l’entreprise. Il est le seul à pouvoir construire un média innovant pour communiquer avec les clients et favoriser la notoriété de la société. Le responsable du web marketing Le marketing digital a pris une place prépondérante pour accompagner dans la digitalisation des entreprises. Son responsable a été formé au webmarketing pour attirer les prospects et les clients, ainsi que pour les fidéliser. Il sait exploiter des traces digitales pour optimiser le trafic du site. Le responsable du web marketing est extrêmement polyvalent. Ses tâches sont les suivantes : ~ analyse du comportement des internautes ; ~ choix et mise en place des outils de marketing les plus judicieux pour amener le prospect à devenir client ; ~ conception de stratégies visant fidélisation des clients ; ~ mise en place du SEO (référencement naturel), SEA (référencement payant) et SMO (référencement social) ; ~ paramétrage d’une veille stratégique pour espionner ses concurrents ; ~ analyse des données pour ajuster en temps réel ses stratégies (il peut pour cela travailler avec un data analyst, spécialiste du big data). Le responsable e-commerce comme métier digital De plus en plus d’entreprises passent au e-commerce, même si elles disposent d’un commerce physique. Ce phénomène a été largement amplifié par les confinements dus au covid. Intégrer le e commerce spécialisé dans l’expérience utilisateur est ainsi devenu incontournable et le responsable e-commerce est un métier en plein essor. La mise en place d’une e-boutique demande des connaissances techniques, psychologiques et commerciales. La boutique doit être techniquement parfaite, avec un design agréable et une ergonomie fluide. Elle doit inspirer confiance pour le client aille au bout d’un tunnel de vente, conçu en tenant compte des techniques commerciales. La concurrence est extrêmement rude, ce qui oblige le responsable e-commerce à peaufiner chaque aspect du site. Il est formé au SEO, SEA, SMO, marketing digital, design web, techniques de vente propres à Internet et il doit parfois même s’occuper du community management. Enfin, le responsable e-commerce doit être capable d’analyser toutes les données du site pour ajuster sa stratégie en temps réel : évolution de la fréquentation, pages les plus performantes, pertinence du tunnel de vente, intérêt du contenu (blog et fiches produit), etc. Le community manager Postuler le poste de community manager est un métier à temps plein. En effet, ce spécialiste des réseaux sociaux est responsable de la notoriété de sa société. Il participe à la sélection des réseaux les plus pertinents en fonction de l’activité de l’entreprise et se charge de leur animation. Il doit pour cela analyser la cible de l’entreprise, car chaque réseau social draine des communautés spécifiques. En plus des grands réseaux tout public, il doit connaître les réseaux spécialisés, plus confidentiels, mais plus réactifs et prescripteurs. Ils permettent en effet de cibler plus précisément les destinataires des posts. Le community manager s’astreint à une communication régulière sur les réseaux qu’il a sélectionnés. Il ne doit pas se disperser sur des médias peu porteurs, mais doit s’attacher à fidéliser les followers de l’entreprise. Le community manager est en relation avec les influenceurs qui peuvent l’aider dans sa quête de notoriété. Comme pour les réseaux sociaux, il doit sélectionner les influenceurs avec la plus grande précaution. L’objectif est de créer de la viralité. À cette fin, il est préférable d’avoir recours à un micro-influenceur dont la communauté est très active, plutôt qu’un gros influenceur, avec une notoriété supérieure, mais dont la communauté est peu réactive. Le community manager reste toujours très disponible, car il doit régir à n’importe quel moment à un buzz viral, favorable ou défavorable. Dans le premier cas, il rebondit pour transposer les partages en ventes ; dans le second cas, il doit instantanément mettre en place la parade ad hoc pour stopper net toute rumeur qui nuit à la notoriété de l’entreprise. Le directeur marketing Le directeur marketing chapeaute l’ensemble des stratégies marketing. Il travaille en relation directe avec la direction et délègue la mise en action des plans d’action au chef de produit. Le directeur marketing porte sur ses épaules la politique commerciale d’entreprise, ce qui l’oblige à connaître toute la chaîne digitale, sur un plan à la fois technique, artistique et commercial. Il est également un fin psychologue formé aux techniques de vente. Il doit anticiper les besoins et désirs des clients en devinant quelles sont les tendances à naître. Le directeur marketing est capable d’analyser les données pour comprendre comment faire progresser son chiffre d’affaires. Il met également un service de veille pour observer à la loupe ses concurrents et opter pour de meilleures stratégies. Étant à la tête de plusieurs équipes, le directeur marketing est un leader charismatique qui sait manier la diplomatie pour motiver ses troupes et les
Que permet le digital en marketing ?
Que permet le digital en marketing ? Aujourd’hui, toutes les entreprises ont besoin de réussir leur transition digitale pour optimiser leur présence dans les résultats des moteurs de recherche, et par conséquent leur visibilité. Elles doivent également se tenir au courant des nouvelles tendances, notamment sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi les offres d’emploi pour recruter un chargé de marketing ou un chef de projet digital ne cessent de se multiplier. Si vous vous passionnez pour la stratégie digitale, suivre un cursus spécialisé dans une école de commerce après le niveau bac vous ouvre les portes d’un marché du travail en plein essor. Qu’est-ce que le marketing digital ou web marketing ? L’immense majorité des consommateurs prépare ses achats en consultant Internet au préalable. Selon le produit ou service, ils poursuivent leurs emplettes en ligne ou doivent se déplacer sur le lieu de vente. Dans tous les cas, l’entreprise doit être bien référencée sur le net pour être sollicitée. Le marketing digital participe au développement commercial d’une entreprise sur Internet. Le site web devient un outil qui assure la promotion des produits et services. Les entreprises recrutent ainsi un chargé de marketing digital dont le rôle est de renforcer son pôle marketing et communication. En effet, optimiser pour le référencement est essentiel pour gagner de la visibilité et il faut pour cela connaître les techniques du marketing management à mettre en œuvre. Le chargé de marketing digital utilise ses connaissances en sociologie pour identifier vos cibles à analyser. Il ajuste ensuite sa stratégie marketing et ses actions marketing, afin de se positionner pour générer du trafic vers vos pages. Promouvoir votre site internet est une vitrine multicanal qui vous oblige à déterminer quels sont les médias à privilégier pour capter l’attention de vos prospects et les inciter à vous suivre, avant de devenir clients. La concurrence sur Internet étant rude, il est essentiel de se démarquer et réussir sa stratégie de contenu. Le marketing digital s’applique à tout type d’entreprise, que vous vous adressiez aux professionnels ou aux particuliers. Le chargé de marketing ayant suivi une spécialisation en marketing doit également élaborer et définir une stratégie d’influence qui intègre les réseaux sociaux désormais incontournables. La création du site Internet est la première étape, avant d’attirer de l’audience, grâce au marketing digital. Pour parvenir à faire croître le chiffre d’affaires, le chargé de marketing digital détermine les outils qui font converger les recherches sur le site. La création du site Internet La création du site Internet d’une entreprise est fondamentale. Un chef d’entreprise ne connaissant pas les règles d’Internet et des réseaux sociaux se focalise sur l’aspect esthétique du site, ainsi que sur son ergonomie, mais la structure du site est capitale. C’est pourquoi l’entreprise doit recruter un concepteur web qui possède des connaissances en marketing digital. En effet, une fois mis en place, le site web peut être étoffé et son design modifié, mais il est difficile de toucher à sa structure. Cela aurait des conséquences néfastes sur les pages déjà référencées dans les moteurs de recherche. Il serait possible de les rediriger, mais l’opération est délicate et le classement du site risque de se dégrader. L’idéal pour une entreprise est de confier la création de son site à une agence qui prend en compte les contraintes liées au marketing digital ou un concepteur qui y soit formé. Pour qu’un site Internet puisse être bien répertorié par les moteurs de recherche (Google et les autres), il doit les séduire, mais aussi plaire aux visiteurs. Le site doit être techniquement parfait, avec une sécurisation des données sans faille, même si aucune transaction commerciale n’intervient. Pour les visiteurs, l’interface doit être accueillante (c’est la vitrine) et la navigation intuitive (c’est la signalétique du magasin qui permet de trouver immédiatement le bon rayon). Le marketing digital pour les moteurs de recherche Le chargé de marketing digital est un spécialiste du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation). Ses compétences servent au site à acquérir une bonne notoriété, sans payer de publicité. À ce titre, le SEO est gratuit, cependant, de nombreuses entreprises ont recours à des rédacteurs externes pour rédiger leur contenu. Le SEO demande du temps et de la constance. Il est constitué d’une multitude d’éléments dont aucun ne doit être négligé pour apparaître en première page de Google, lorsqu’un internaute tape un mot clef qui correspond à l’activité de l’entreprise. Le chargé de marketing digital travaille sur le contenu, les liens internes et externes, la structure et la partie technique à chaque fois qu’un nouveau contenu est intégré (référencement des images, renseignement de la meta description, etc.). Le SEO crée un cercle vertueux : plus vous générez de trafic, plus vous êtes apprécié et recommandé et plus votre référencement monte (ou se maintient à partir du moment où vous arrivez en tête des recherches). Le référencement payant Le chargé de marketing digital peut travailler sur une stratégie publicitaire payante en ayant recours au référencement payant : le SEA, Search Engine Advertising. Il alloue un budget publicitaire quotidien qui cible des mots clefs dont le tarif est fluctuant, car indexé sur l’offre et la demande. Lorsqu’un internaute tape le mot clef, le site apparaît en haut de la page de résultats, avec la mention « Annonce ». L’effet sur le trafic est immédiat. Il est intéressant de recourir au SEA dans des cas précis : Ø pour le lancement du site et pour créer une base de trafic ; Ø pour le lancement d’un nouveau produit, afin de le faire connaître ; Ø pour démarrer une promotion et le faire savoir ; Ø pour le lancement de produits saisonniers, afin d’initier un bouche-à-oreille favorable pour démarrer la saison. Le SEA ne doit jamais faire négliger le SEO. En effet, le jour où la publicité payante s’arrête, le site retombe au fond des classements si le chargé de marketing digital n’a pas créé un flux naturel pour renouveler l’audience. Le marketing des réseaux sociaux Un site ne se conçoit plus sans réseaux
